Cas bonne maman

671 mots 3 pages

CAS PRATIQUE : BONNE MAMAN

1. Critères de segmentation
On peut segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture en s’appuyant sur différents critères : * Critères démographiques : âge, composition du foyer ; * Critères sociaux et économiques : revenus, panier moyen ; * Critères comportementaux : mode de consommation en fonction des goûts. 2. Le positionnement de Bonne Maman :
On positionne en fonction de la cible et de la concurrence. Bonne maman se positionne sur un marché nouveau : la confiture traditionnelle. A partir de là, la société tente une action de ciblage visant les clients adeptes du « fait maison ». | Forces | Faiblesses | Produit | * Nom évocateur d’enfance heureuse et tendresse maternelle * Packaging : répond à une demande à la recherche d’un produit se rapprochant au maximum du « fait maison » * Qualité de produit excellente : répond à la tendance de consommer moins sucré avec une recette d’origine, sans sucre et colorant ajouté * Distinction des concurrents industriels par un produit traditionnel | * Assortiment étroit : peu de flexibilité, ne s’adapte pas aux opportunités du marché | Prix | * Position sur un segment en croissance : extra haut de gamme * Prix de vente accessible grâce aux économies d’échelles réalisées (gros volume de production) * Autonomie pour la fixation du prix | | Communication | * Elément majeur : packaging (mise en valeur de l’aspect traditionnel) ; * Coût publicitaire moindre, utilisation centré sur deux médias : panneaux d’affichage et presse magazine. * Slogan suscitant la nostalgie, le retour en enfance | | Distribution | * Pas de prime de référencement * Forte présence en linéaire indispensable pour le distributeur * Coût de distribution faible | | Positionnement | * Leader sur le marché de la confiture traditionnel | |

En anticipant l’essor de la grande distribution en France, Bonne Maman a su adapter sa politique

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hda college
386 mots | 2 pages

Il restera bien caché sous le ventre de sa maman pour être protégé tout en pouvant observer et en tétant le lait de sa maman. Pour se….

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Travail d'observation m5 1ere partie ap
878 mots | 4 pages

Le père étant présent, je m'adresse à lui par la parole et complète mes propos par des gestes en regardant la maman : « - Aïcha a l'air de vouloir manger, si la maman le veut bien, je vais lui montrer les gestes à faire pour la changer et ensuite je vous préparerez le biberon pour que vous puissiez le donner à votre fille, d'accord? ». Le papa me répond un « oui » très timide en souriant et traduit à sa femme. Je les regarde en souriant, la maman me regarde et acquiesce de la tête. Je rajoute : « - Je vais nous préparer le matériel nécessaire et me laver les mains ».….

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Dossier pduc
250 mots | 1 page

FICHE SYNTHESE DE LA REORGANISATION DATE : du 29/08/2010 AU 31/08/2010 DUREE : 3 jours Nombre de personnes : 9 Objectifs * Les produits diététiques et étrangers seront réimplantés dans un autre rayon à droite au font du magasin (à côté du point chaud) afin d’amener un maximum de clients devant le rayon. * Suppression d’un linéaire visant à aérer les allées du magasin afin de favoriser la circulation des clients. * L’ensemble des produits régionaux devront être regroupés pour créer un univers« produits….

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Diagnistique interne bonne maman
718 mots | 3 pages

Diagnostique interne de la confiture Bonne Maman 1. Cible et positionnement de Bonne Maman La cible de Bonne Maman se veut large en s’adressant à la plus grosse part de marché. Cependant on ne peut pas parler de politique indifférenciée puisque Bonne Maman exclut le segment du premier prix (bas de gamme) et celui des confitures exotiques ou artisanales (très chères). Le segment produit concerne donc l’extra haute gamme avec un positionnement qui se veut porteur d’une valeur : celle de la tradition avec une confiture comme on en faisait autrefois à la maison.….

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Histoire à chute
256 mots | 2 pages

Maman me dit : * Tu t’en occupe pour le moment mais ne t’attache pas trop à lui. * pourquoi Maman ? * Tu ne vas pas pouvoir le garder tout le temps dans ta chambre, sa place est avec les autres et je vais en avoir besoin. Je retourne dans ma chambre en le prenant quand même avec moi.….

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Dss crèche
1095 mots | 5 pages

_ Caillaud Pauline _ Groupe 1A Module 5 Relation - Communication : Rassurer les mamans École Centrale de Puériculture Paul Strauss Année 2011-2012 Présentation de la situation Mon stage du 12 Mars au 6 Avril 2012 s'est déroulé en maternité avec l'équipe de nuit. Dans ce service, il y avait Mathis*, un petit garçon né le Samedi 24 Mars 2012 par voie basse sans complications.….

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Maria montessori
622 mots | 3 pages

Maria Montessori nous parle du développement d'un mouvement social en faveur de l'enfant. Quel est sa place au sein de la société ? En effet, l'adulte, dans son organisation sociale, en a oublié son enfant. Les parents qui travaillent tout les 2 sont de plus en plus pressés et n'ont plus de temps a consacrer a leurs enfants parce qu'ils doivent gagner leur vie ou ont une grande ambition proffessionnelle .….

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Bonne maman
28945 mots | 116 pages

N Guide de l'utilisateur Ordinateur personnel Série VPCE n 2 N Table des matières Avant-propos ...................................................................... 4 Informations supplémentaires sur votre ordinateur VAIO ............................................................ 5 Ergonomie..................................................................... 8 Mise en route .................................................................... 10 Emplacement des commandes et des ports ............... 11 À propos des témoins lumineux ..................................….

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Pduc
3150 mots | 13 pages

L’ANALYSE COMMERCIALE DE L’UC Le réseau E.Leclerc créé il y a une cinquantaine d’années est un ensemble de magasins (à dominante alimentaire et non-alimentaire) indépendants, basés sur le principe de coopérative. Nous recensons aujourd’hui 507 centres en France et 76 en Europe. I/ L’analyse de l’UC sur son marché. * L’offre de l’UC * Les produits : différents rayons concernant différents thèmes sont à la disposition de notre clientèle.….

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Bonne maman
2639 mots | 11 pages

Plan Projet Recherche Marketing : Sodexo Sylvain Martin Romain Brunache ISEG STRASBOURG 2010/2011 SUP 2 I. Notion de marché Sodexo est le leader mondial du marché des solutions de qualité de vie. C'est-à-dire que Sodexo propose au quotidien des solutions de service sur site (restauration, construction ou encore l’entretien des appareils médicaux) mais également des solutions de motivation divisées en 3 catégories (pour les salariés, des programmes de motivation et des aides publiques).….

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bonne maman
1106 mots | 5 pages

1. Le diagnostic externe du marché de la confiture. 1.1. Les opportunités • Economique : En France, le taux de pénétration est de 98%, ce qui explique le chiffre d’affaires que la confiture arrive à créé, malgré le fait que le marché commence à diminuer légèrement.….

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Bonne maman
250 mots | 1 page

Au terme du premier mois de 2010, le volume des nuitées enregistrées dans les établissements d'hébergement touristique classés a connu une hausse de +2% par rapport au même mois de 2009. Cette évolution positive a concerné principalement les non-résidents dont les nuitées ont augmenté de +3%. Les résidents ont vu leurs nuitées se stabiliser par rapport à janvier 2009. L'année 2010 a démarré avec une progression de +15% du volume des arrivées de touristes aux postes frontières, comparativement avec janvier 2009 (+15% pour les touristes étrangers et +16% pour les MRE).….

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Bonne maman
8526 mots | 35 pages

Travail à effectuer 1. Réaliser le diagnostic externe du marché de la confiture 2. Établir le diagnostic interne de la confiture Bonne Maman 3. Déterminer la position concurrentielle de la confiture Bonne Maman à l’aide du modèle de Porter 4. Proposer de nouveaux secteurs de diversification à la marque….

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Bonne maman
521 mots | 3 pages

Les Confitures SOMMAIRE Introduction Cohérence mix L'environnement économique, social et législatif L'analyse de l'offre La demande qualitative et quantitative Démarche marketing Entreprises et tendances (packaging, contenu) Cohérence du mix par rapport a la demande Cohérence du mix….

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Cas Confiture Bonne Maman
1420 mots | 6 pages

SOMMAIRE 1. LE MARCHE DE LACONFITURE p2 1.1 La segmentation du marché p2 1.2 La concurrence p3 1.3 Les consommateurs p4 1.4 La distribution p4 2. LA CONFITURE BONNE MAMAN p4 2.1 La présentation de la confiture Bonne Maman p6 2.2….

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