Exercice : Effectuer le diagnostic du cas LA BORNAZ (Station de sport d’hiver).

Contenu
1 2 3 Analyse externe ............................................................................................................................... 2 Analyse Interne................................................................................................................................ 4 Synthèse de l’analyse externe et interne (SWOT) .......................................................................... 6

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1 Analyse externe
Les stations de sport d’hiver en France
Externe
les grands repères chiffrés  

Menaces
La capacité d’accueil des stations française est de 1 600 000 lits Saisonnalité de décembre-Mars :  175 jours 2005  A l’avenir + 1,8° : 134 jours 

Opportunités
Le départ des français en vacances d’hiver et au sport d’hiver est stable de 19972001 :  38% des Français partent au cours des vacances d’hiver  8.6% vont aux sports d’hiver  58% sont attirés par la montagne l’hiver dont 28% ne la fréquente pas. 8% de la clientèle sont des seniors Le panorama du paysage Vie de plus en plus stressantes pour les Français, les 35H donnent lieu aux 3R Internationalisation des vacanciers Images des sports d’hiver : Nature, santé, etc. La provenance des vacanciers est de toute la France : Le plus fort taux de départ sont des franciliens Toutes les catégories sociales partent au sport d’hiver Les 3 R : Ressourcement, Rupture, Retrouvailles La moitié des vacanciers sont des groupes avec enfants Attente d’un cadre sympathique La clientèle des stations française tend à s’internationaliser L’hébergement non marchand (famille/amis, etc.) est favorisé par rapport à un hébergement marchand La montagne française regorge de 1200Km² aménagé alors que la suisse et l’Autriche ne revendiquent que 840 et 790 Km² Les Alpes du Nord comptent le plus grand nombres de pistes (plus attrayant, zone éprouvée) Segmentation : Famille, sport, chic Val d’Isère :  Prix du