Cas de marketing nike

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Retrouvez des études de cas marketing pratiques !

Comment NIKE pari sur le web pour relancer sa marque « Outdoor » ?

Présentation de la Marque NIKE ACG

Marque «

Outdoor » de NIKE

Marque couvrant des activités sportives extrêmes de plein air : le ski,

le snowboard, la base jump, l’escalade, le kayak…

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ACG : All Conditions Gear www.caswww.cas-marketing.fr

Enjeux spécifiques de l’industrie de montagne
Entretenir la présence tout au long de l’année malgré l’aspect saisonnier de l’offre
Communiquer de manière spectaculaire et faire ressentir à l’internaute des moments, des conditions et des sensations ultimes. « Ce que veulent nos clients, ce sont des vidéos d'athlètes, de belles histoires, pas de la pub classique en presse ou une boutique en ligne.»
Thierry Peuchot, directeur marketing Europe de Nike ACG

La Cible :
- Des hommes (60%), mais aussi des femmes - de 20 à 30 ans, - assez âgés pour prendre des responsabilités, mais assez jeunes pour aimer les sensations fortes et passer leur temps, hors des pistes, à visionner des vidéos de leurs sportifs préférés.
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NIKE relance sa marque Outdoor sur le web

LES OBJECTIFS :
Re-devenir une référence

dans l’industrie « outdoor » ACG.

Renforcer le territoire de marque de Nike Fédérer celles et ceux qui en partagent l’état d’esprit. Nourrir la marque pas seulement le net

sur tous les médias,

Créer l’événement puis capitaliser pour entretenir l’attention dans le temps

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Pour cela, Nike pari sur le SWEET SPOTS

Le concept
> L’adéquation parfaite de tous les paramètres : le lieu, le moment et la

en relation

Cas marketing intermarché
438 mots | 2 pages

Intermarché fonde son succès sur une recette bien définie : le groupe des mousquetaires fabrique une partie de ses produits dans ses propres usines alors que la plupart des distributeurs passent par des sous-traitants. : intermarché, à l'origine seulement distributeur, décide de gérer la production de certains produits en créant sa propre MDD (marque de distributeur). Intermarché possède une vingtaine de chalutiers, plusieurs usines de charcuteries, un abattoir, des conserveries de légumes et même des sources d'eau minérale (à Aix-les-bains). On constate que 38 % des produits achetés chez Intermarché sont fabriqués par l'enseigne. Grâce à sa maitrise de la production industrielle, l'enseigne a remplacé 50 % des produits en rayon par ses MDD alors que cela ne dépasse pas les 30% chez Carrefour ou Leclerc.….

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Cas jacquet marketing
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Appréhender l’image du pain de mie dans l’univers des pains On se rend compte que le pain de mie est généralement méprisé face au pain traditionnel car il est souvent vu comme un produit « usiné » ou de la « junkfood » mais qu’il en constitue un bon substitut. Ainsi on pourrait penser qu’une nouvelle recette qui jouerait sur un pain de mie proche du pain traditionnel, que ce soit dans la recette, la forme ou dans un processus de fabrication « à l’ancienne » pourrait permettre de recruter des nouveaux clients chez les étudiants déjà consommateurs de pain de mie (particulièrement ceux de la marque Harry’s)….

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Nike
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ENTREPRISE NIKE L'entreprise Nike. Description de l'entreprise nike. L'entreprise nike célèbre dans le monde entier, connu de tout le monde par son slogan et son logo,de plus grâce à de très bon choix nike est devenue la première entreprise en équipements sportifs au monde.….

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marketing cas bel
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CAS BEL SA Dossier 1 : Evaluation des intérêts respectifs des deux marchés potentiels ANALYSE DE LA MATRICE Selon les critères de sélection des marchés potentiellement plus intéressants, on a sélectionné Hong Kong. En effet les avantages comparatifs offerts par Hong Kong parlent d'eux-mêmes. Accessibilité du marché : Hong-Kong est la destination choisie pour exporter notre produit, elle représente un potentiel important grâce à l’accès qu’elle procure au marché chinois. BEL dispose d’un réseau bien implanté en Asie (Vietnam, Corée, Japon et Shanghai), qui permet de réaliser des économies importantes sur le plan logistique.….

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Dossier Strate Gie Bancaire
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1. Lancement du produit 1.1 Marketing stratégique : analyse de la cible et du support Analyse de la cible Les clients de la banque, hommes et femmes entre 18 et 75 ans, toutes catégories socio-professionnelles confondues, habitant en Ile-de-France et ayant déjà un compte épargne. Cela représente dans notre base de données 120 000 cibles potentielles.….

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Marketing cas duyck
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Cas Duyck marketing Question 2 : Quelle est la stratégie marketing à mettre en place ? Définition des options stratégiques à retenir : cible(s), positionnement , axes de différenciation, stratégie de marque… I - Segmentation et ciblage du marché : Dans une première partie, il faut tout d'abord segmenter le marché, puis choisir une cible adapté au produit.….

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Marketing cas sfop
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Milluy Valentine et Launay Wendy U2 Cas SFOP Matrice Mc Kinsey [Tapez le nom de l'auteur] Plan suivit : Etape 1 :….

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Cas pratique marketing
485 mots | 2 pages

Concevoir et réaliser une étude qualitative Un annonceur important vous confie les derniers ajustements de son plan de marchéage avant de lancer un nouveau Yaourt haut de gamme. Le marché visé est constitué par une niche de consommatrices féminines de 18 à 40 ans. Il pense construire sa gamme autour des qualités nutritionnelles des produits et envisage même d’argumenter sur l’aspect alicament* dermatologique** en proposant une déclinaison pour les peaux blondes, brunes et rousses. * Un alicament est un aliment combinant la notion d'aliment et de médicament ** La dermatologie est la partie de la médecine qui traite notamment la peau, les ongles, les cheveux et poils.….

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Cas marketing unity
2090 mots | 9 pages

ANALYSE DES MARCHES: Diagnostique interne |FORCES |FAIBLESSES | |Production et moyens techniques | | | | |Unit à sa propre unité de production, ce qui augmente la | | |productivité et permet un meilleur contrôle. De plus, le nombre | | |d’intermédiaires est réduit. | | | | | |Unity possède une des meilleures qualité de fabrication du marché. | | |Cela passe par le choix des matières premières et une finition de | | |qualité.….

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Cas marketing
3129 mots | 13 pages

PROGRAMME MBA en action Groupe W91 MARKETING Projet de Session Pour Lego, la réussite n’est plus un jeu d’enfant… Préparé par : Bourret, Jean-Simon Chrétien, Louis-Alexandre Levac, Éric Méracin, Marie-Corety Thoumy, Pascale 11053053 11048364 11053199 11053480 11053070 Remis le : 22 novembre 2004 INTRODUCTION Qu’est ce qui se passe avec Lego, le quatrième producteur de jouets au monde? L’entreprise familiale danoise subit la perte la plus lourde de son histoire (estimée entre 312 et 415 millions ($CAN) avant impôts), et ses ventes sont en chute libre (baisse de 25% à 30% en 2 ans), principalement sur le marché Américain. Qu’est-il arrivé au géant Danois qui voulait devenir en 2005 l’une des cinq marques les plus connues au monde? Dans le travail qui suit, nous présenterons une analyse de la stratégie actuelle de la compagnie, de ses approches marketing, des mesures qu’elle a entreprises pour redresser sa situation, et pour conclure nos recommandations.….

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Marketing etude de cas
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Cette fonction est d’ailleurs indépendante et intervient en amont du processus de production. A cette fonction marketing se rattache une démarche particulière se caractérisant par trois étapes. Cette démarche se voulant rationnelle, elle passe dans un premier temps par un marketing d’étude, qui a pour objet d’analyser le marché sur lequel s’évoluent l’entreprise, son environnement, sa concurrence et mesure l’efficacité des politiques marketing. Dans le cas « Festival », c’est le marketing d’étude qui nous est présenté comme base de réflexion.….

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Marketing cas axe
1971 mots | 8 pages

89% affirment qu’une bonne présentation est essentielle dans leur succès au travail. En 2004 ils dépensaient 16$Milliards en produits de soins soit 7% de plus qu’auparavant. Il y’a donc la un réel potentiel de marché ! On peut deviser cette cible en 2 catégories : les « métrosexuels » qui s’intéressent à leur apparence et achètent dans cette optique automatiquement des produits pour prendre soin d’eux et les autres qu’il faut convaincre et convertir, ce qui passe notamment par une explication sur les bienfaits des produits de soin.….

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Cas marketing nespresso
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Cas Nespresso Question 1 : Segmentation : La segmentation pour la marque Nespresso ce fait selon les variables sociométriques c’est-à-dire les revenus de la population. De plus la marque Nespresso utilise les descriptions psychologiques des individus en se focalisant sur leur attrait pour les nouvelles technologies et le design. Et aussi en se démarquant avec leur qualité de café, de service, de lieux de vente. La marque Nespresso respecte aussi la segmentation du marché qui est segmenté en deux axes avec le café sous forme prédosé donc avec des machines à capsule ce que propose la marque Nespresso et le deuxième axe qui sont les machines et moyens traditionnel pour faire du café.….

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Cas marketing marie
3402 mots | 14 pages

- Les recettes de grands chefs - Les recettes exotiques - Plats cuisinés individuels - Quiches et tourtes - Pizza - Salades - Snack, crêpe etc… La demande aujourd’hui est plus diversifiée, mais le consommateur n’est plus à la recherche de plats sophistiqué mais plus d’un bon rapport qualité prix, et d’une grande diversité de plats. Analyse des positions concurrentielles de MARIE Nous analyserons les forces concurrentielles de MARIE grâce à l’outil schématique de Michael Porter suivant : Les concurrents Les concurrents directs de Marie sont Nestlé et Fleury Michon sur le marché des repas traiteurs. Quant au marché des solutions repas en surgelés, ses concurrents directs sont Nestle, Unilever, Findus et les marque de distributeurs.….

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Marketing nike mercurial
7557 mots | 31 pages

Fondements de marketing Analyse marketing du produit : NIKE Mercurial ® I. Présentation du produit 3 Contrôle aérodynamique du ballon 3 Stabilité et agilité 3 Vitesse et absence de friction 3 II. Positionnement, concurrence et différenciation 3 Différenciation et positionnement 3 Identification des concurrents 4 III. Segmentation 4 A. Les collections de NIKE selon les marchés-cibles 4 B. Stratégies de couverture de marché 4 C. Spécificités de l’approche marketing de NIKE 5 D. Typologie des acteurs présents sur le marché des « chaussures de foot » 5….

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