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Cas ipad

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Présentation IPAD :
Produit

L’iPad est un mini-ordinateur tactile ressemblant à un iPhone grand format.

Il possède les caractéristiques suivantes : - Taille : 28,28cm x 18,97cm x 1,34cm. - Poids : 680gr pour la version Wifi et 730gr pour la version Wifi + 3G. - Écran : 9,7 pouces avec une résolution Haute Définition - Processeur : 1gigahertz - Disque dur : 16, 32 ou 64 giga (selon la version) - Connectivité : Wifi ou 3G (selon la version) - Batterie : autonomie d’environ 10h en utilisation. - Bluetooth 2.1. - Microphone et haut-parleurs intégrés. - Prises jack pour écouteurs et microphone.
4

➢ Politique Prix

Avec le lancement de l’Ipad, Apple mise sur stratégie d’écrémage par rapport à ces principaux concurrents mais cela reste relativement bas par rapport aux autres produits d’Apple ordi.

Son prix sera fixé en fonction de sa capacité de mémoire :
• 499 euros pour 16 Go de mémoire.
• 599 euros pour 32 Go de mémoire.
• 699 euros pour 64 Go de mémoire.

Par ailleurs, le prix de l’Ipad variera aussi en fonction des forfaits proposés (accès internet, accès à l’information…) par les opérateurs de téléphonies mobiles telles qu’Orange, SFR ou Bouygues Telecom.
3.5
➢ Politique de distribution

L’Ipad sera vendu chez les différents opérateurs de téléphonie mobile (Orange, SFR, Bouygues), dans les Grandes et moyennes surfaces (Carrefour, Auchan…), dans les commerces spécialisés (FNAC, Virgin…) mais aussi dans les Apple Store ou « Be mac » qui sont les magasins Apple.

5

Politique de communication

• Force de vente (Tous les vendeurs des magasins spécialisés ainsi que tous les concepteurs et les personnes qui s’occupent du site internet. Le vendeur touchera une prime en fonction du nombre d’Ipad vendu)
• Conférences de presse
• Bouche à oreille (Entre professionnels, entre client fidèle à la marque…)
5
b) Budget de communication
Environ 17 millions d’euro

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