ENCG
Marrakech

2009/2010
LE CAS YAMAHA
Auteur : Jean-Claude TADDEI (ESCA ANGERS)

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La société Yamaha est une entreprise Japonaise présente dans différents secteurs économiques tel que les motos, les moteurs, les instruments de musique et l'électronique. Aujourd'hui l'entreprise est connue pour être l'un des leaders du marché de la moto, pour détenir la place de numéro un mondial des fabricants de piano, pour être un des fabricants majeurs dans les articles de sport (skis, club de golf, raquette, …) et pour être bien implantée dans le marché des moteurs, en particulier hors-bord dans le secteur marin. Elle dispose également d'une activité dans le secteur électronique principalement tournée vers le son et qui se décline en produits haute fidélité pour l'écoute musicale, en matériels professionnels audio-vidéo et en produits de l'informatique musicale. Depuis sa création, qui remonte à 1889, Yamaha a réussi ses diverses opérations de diversification et envisage, comme elle le fait régulièrement, de s'interroger sur de nouvelles opportunités. Dans le cas présenté, l'analyse du portefeuille d'activités de Yamaha, à l'aide de la matrice BCG, doit vous aider à trouver les synergies entre les activités et les choix stratégiques que l'entreprise pourrait entreprendre.
Yamaha a été fondée en 1889 par Torakusu Yamaha, un horloger de Hamamatsu qui s'est lancé dans la fabrication d'orgues. En 1897 l'entreprise est rebaptisée Nippon Gakki Co. A partir de 1900, l'entreprise commence la fabrication de piano (et de meubles de luxe en bois) et reçoit rapidement des prix internationaux pour la qualité de ses produits. En 1914 son premier harmonica et exporté dans le monde avec succès, d'autres instruments suivront : orgue en 1932, guitare acoustique en 1942, trompette en 1965, batterie en 1966, synthétiseur en 1974, pianos électriques en 1976, le premier clavier numérique en 1983, batterie électronique en
1996, violon