PRÉSENTATION DE
L’ENTREPRISE CASTEL

SOMMAIRE

L’histoire de Castel vins
Ses codes
Une entreprise florissante
Les ressources humaines
Les moyens de production
La cible
Le positionnement
Les prix pratiqués
Distribution
Communication

1) L’HISTOIRE DE CASTEL VINS

1949, création de l’entreprise Castel Frères1

Castel, c’est avant tout une histoire de famille. Le père, immigré espagnol arrivé en France en 1914, a été métayer à Bourg-sur-Gironde, dans la région de Bordeaux avant d’ouvrir un petit commerce de vin. Il eut 9 enfants, cinq filles et quatre garçons, et c’est ensemble qu’ils créèrent en 1949, l’entreprise qui s’appelait alors Castel Frères et était une société de négoce.
Petit à petit, ils étendirent leur influence et leur activité à tous les domaines de la production à la commercialisation du vin en devenant propriétaire, récoltant, vinificateur, éleveur, négociant, embouteilleur et distributeur. Dans les années 50, ils créèrent tout d’abord bon nombre de chaines d’embouteillage avant de s’intéresser à la fin des années 1950 à la production en faisant l’acquisition de plusieurs domaines viticoles.

Un empire bâti à coup de rachats successifs2

Castel, c’est aussi l’histoire d’une entreprise qui s’est agrandie petit à petit, par les rachats de Châteaux, de marques ou de groupes. L’opération la plus notable est l’acquisition, dès 1988, de l’enseigne de distribution de vin Nicolas, qui était alors la propriété du groupe Rémy-Cointreau.
Auparavant, dèja, Castel avait racheté bon nombre d’entreprises en difficulté dans un secteur du vin en pleine mutation, la consommation glissant progressivement des gros contenants vers la bouteille.
Entre autres faits d’armes, Castel rachète Préfontaines, alors propriété du Groupe Dubonnet, ou encore Gévéor. En 1992, Pierre Castel, Président Directeur Général de l’entreprise familiale, s’offre la Société des Vins de France qui appartenait à Pernod-Ricard, autre gros acteur