Chanel

1472 mots 6 pages

I. Introduction
Le n°1 européen des soins du visage en grande distribution se lance sur le marché français du capillaire avec sa nouvelle gamme Nivea Hair Care. Un lancement visant a faire de Nivea la marque de beauté de référence pour tous.
La crème Nivea, lancée en 1911, appartient aujourd'hui au groupe allemand Beiersdorf, n°7 mondial sur le marché cosmétique.
Nivea représente 80% des activités du groupe. Avec une stratégie de marque ombrelle très importante, la marque a su garder son ADN et sa force, et en même temps se développer sur de nombreux marchés depuis l’après-guerre. Spécialiste des soins de la peau, la marque a su innover grâce à une expertise laboratoire importante.
Nivea a pris la décision de s’installer sur le marché français du capillaire avec le lancement de sa nouvelle gamme Nivea Hair Care. II. Questions 1. Présentez un diagnostic/bilan
Diagnostic interne Critères | Forces | Faiblesses | Situation de l’annonceur | * Marque la plus aimée du rayon hygiène/beauté en France * Nivea est numéro 1 dans les soins du visage et du corps, les crèmes amincissantes, les produits anti-age, * Numéro 3 dans le maquillage * Six foyers français sur dix achètent au moins un des produits de la marque tous les ans | * 5,1 milliards de chiffre d’affaires, soit une taille trois fois inférieure à l’Oréal * La marque à déjà tenter de s’implanter mais ce fut un echec | Le produit/la marque | * Produit sujet à de nombreuses études préalable * Capacité de répondre à 80% des besoins du marché * Positionnement différencié du concurrent direct * Phase de test : 86% de satisfaction | * Prix légèrement au dessus du prix moyen du marché | Distribution | * Volonté de s’imposer avec 10 programmes représentant 19 références. * Canaux de distribution multiples : Grande distribution, pharmacie, magasin de proximité | | La communication | * Mise en place d’un dispositif média et hors média de grande envergure : spot TV,

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BETTAYEB Karim L 3 Sciences Sociales Carte d'identité de l'entreprise de luxe Chanel. Sociologie des entreprises Année 2012-2013 Professeur : Jean-Michel Morin I) Création et développement : a) Activité : La marque française Chanel se place au second rang des marques de luxe françaises et en 59ème position au niveau mondial. Son activité se repartie en plusieurs secteurs tels que, la haute couture, le prêt à porter, la joaillerie, la parfumerie, les accessoires, les soins de beauté et le maquillage.….

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Analyse de la campagne de communication "alex" de nivea for men
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NIVEA FOR MEN, une communication pile à l’heure. Annonceur • Marque de produits de soin • Appartenant au groupe Beiersdorf basé en Allemagne •Marque crée en 1911 • Présent dans 150 pays • Nivea possède 14 gammes de produits tels que son produit phare Nivea Crème, des déodorants, des shampoings, … Le marché Nivea, leader de différents marchés : - Crème et lotion pour le corps dans 25 pays - Lotion nettoyante dans 23 pays - Masque purifiant dans 18 pays Nivea possède 15% du marché mondial des soins pour la peau. En 1993, Nivea s’attaque au marché des soins pour homme avec ses produits NIVEA FOR ME. . Campagne de Communication Depuis la création de sa gamme de produit pour homme, Nivea cherche chaque année à augmenter les ventes de ses produits.….

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Chanel
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Marketing mix Distribution : distribution exclusive de la marque. On ne trouve les produits de la marque que dans leur propre boutique ou dans des boutiques spécialisées comme Sephora pour le maquillage.….

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Cas nivéa
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Elle s'est lancée sur le marché des hommes en 1989 et sur celui du maquillage en 1997. Et 10 ans plus tard, Nivea s'installe sur le marché français du capillaire avec le lancement de sa nouvelle gamme Nivea Hair Care. Nivea n'est pas novice sur ce marché. La marque vend des shampoings depuis 1983 en Europe et dans d'autres pays du monde. La nouveauté, c'est son apparition sur le marché français.….

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Commentaire d'arrêt : 13/12/12 civ 2.
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| Vous avez de nouveaux fonds! Numéro de transaction : 78FG2927692I20845FR Bonjour Chèr(e) Client(e) , salu2011@live.fr Vous avez reçu un paiement d'un montant de €350,00 EUR de la part de claviervanessa1@gmail.com qui est en cours de traitement et sera mis à votre disposition lorsque nous aurons reçu de votre part le bordereau d'envoi nous prouvant que vous avez effectué l'envoi. La transaction pour l'alimentation de votre compte PayPal du montant de €350,00 EUR prendra tout au plus 48 heures à cause des vérifications que nous devons effectuer auprès de la Compagnie chargé de la livraison; afin d'éviter les transactions frauduleuses contre notre clientèle. | | | Informations sur l'acheteur CLAVIER VANESSAclaviervanessa1@gmail.com | | | Instructions de l'acheteur….

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Diagnostic : Nivea est une marque qui bénéficie d’une image de marque positive et d’une bonne notoriété auprès de nombreux consommateurs français. La marque a su depuis longtemps s’installer sur le marché des soins et de la beauté et son expertise lui a permis de lancer sa nouvelle gamme de produits (shampoing) au sein de nombreux pays européens. Cependant, l’état du marché global risque de compliquer le nouveau positionnement souhaité par Nivea. En effet, le caractère oligopolistique du secteur et….

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• Elle bénéficie d’une bonne image auprès des consommateurs grâce à une communication efficace (Médias et hors médias) • Nivea est distribuée partout, que ce soit en grandes surfaces, en supérette ou autre et pour des prix inférieurs à ceux de la concurrence. - Faiblesses : 1. La principale faiblesse de Nivea réside dans le fait que la concurrence soit très forte à la base (Dove, Neutrogéna,, etc.) et qu’à cela s’ajoute la concurrence des marques distributeurs qui progressent. 2.….

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Lettres persanes ( 14)
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