I. Sponsoring

A. Définition
Deux techniques de communication, connotation commerciale, recherche de notoriété
Technique récente !
Le sponsoring est une technique de communication évènementielle dont le but est de valoriser un produit ou l’image de l’entreprise. L’apport du sponsor est généralement financier et son nom peut être dans certains cas apporté à la personne. Le sponsor peut se définir comme étant une personne ou une entreprise qui apporte un soutien ou une aide financière à travers un projet dans l’espoir de retomber commerciale à court ou moyen terme
II. Mécénat

Le mécénat est une technique de communication institutionnelle dont le but est de favoriser l’insertion de l’entreprise dans le tissu sociale. Le mécène peut se définir comme étant une personne physique ou morale qui soutient un projet ou une réalisation par un financement ou par des commandes. Le mécénat est le soutien d’un organisme à une action culturelle, sportive dont l’exploitation en termes d’image reste discrète. Le nom du partenaire ou de la personne n’apparait pas au grand jour
III. Fonctions du sponsoring et du mécénat (4 objectifs)

Tout d’abord, c’est délivrer un message à un public ciblée à partir d’une activité spécifique, l’entreprise s’exprime par l’évènement qui lui assure une crédibilité quant à son désir d’insertion dans la société.
4 principes recherchés :
Au niveau de l’image : ce doter d’une personne auprès du public, d’une identité qui permet d’avoir une reconnaissance
Au niveau de la notoriété : c’est faire valoir la compétence, l’expérience et la crédibilité de l’entreprise
Au niveau d’un réseau commercial : promouvoir ou valoriser un produit à travers un réseau commercial
Au niveau d’un produit : démontrer à travers un évènement la performance technique de leur produit ou de leur marque
IV. Différence réelle qui sépare le sponsoring et le mécénat (au niveau des objectifs/ mise en valeur de l’évènement)

Le mécénat est encore trop délaissé par rapport au