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Cobranding nivéa/philipshave

3306 mots 14 pages
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1- Nivéa
Nivéa est une marque commerciale spécialisée dans les produits de beauté et les soins pour le corps. Depuis 1911 et sa première « Nivéa crème », la marque à « l’aura bleue » a proposé toujours plus de soins et produits de beauté innovants en étendant son portefeuille produits, tout en gardant des prix doux. Ainsi la marque a attaqué différents marchés en étendant sa gamme et adoptant également une stratégie de consolidation afin d’atteindre notamment les hommes avec sa gamme Nivea for Men, mais aussi en se diversifiant, c’est l’exemple de la gamme Nivéa Hair Care, pour les cheveux. Nivéa possède donc une ligne de produits très profonde de part sa large gamme. On peut se demander, quels avantages et quels risques présente un ligne aussi profonde que Nivéa. Tout d’abord, la profondeur d’une ligne de produits, c’est le nombre de modèles ou produits qu’il y a dans une ligne, ici l’ensemble des soins et produits de beauté proposés par Nivéa. 1.1- Les avantages d’une ligne si profonde
En ayant attaqué divers marchés par une diversification, Nivéa présente désormais une profondeur de produits plutôt grande. Au départ leader sur le marché des soins pour le visage et pour le corps, l’extension de la gamme de produits a permis a Nivéa de se positionner comme le leader mondial sur le marché des soins de produits de beauté, et arborant une image d’une marque innovante conservant des prix restants attractifs. Par ailleurs, l’extension continuelle de la ligne de produits et toutes les innovations de Nivéa ont permis à la marque d’affirmer cette image d’innovateurs. De plus, une ligne aussi profonde leur procure l’avantage de segmenter davantage et toucher davantage de cible en répondant à plusieurs besoins. Ainsi, la diversité de ses produits, permet à Nivéa d’accroître son potentiel de vente de manière significative en s’immisçant dans la famille : la marque cherche à toucher l’ensemble des clients potentiels, c'est-à-dire des enfants (avec la gamme Nivéa

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    ADM 2007 Introduction au Marketing Nom : Prénom : Numéro d’étudiant : Trimestre : Automne 2012 Adresse :….

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  • ADM 2007 Travail Not 3 1
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    Du point de vue de l’entreprise, il existe trois degrés de nouveautés. Premièrement, le degré inférieur consiste à élargir une gamme de produits en lui donnant un stimulant ou un ajout important. Il s’agit aussi de modification de produit. Ensuite, il y a le degré intermédiaire où l’on trouve les avancées au niveau de l’innovation ou de la technologie. Il s’agit, dans ce cas, d’innovations incrémentales.….

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  • L'innovation entre petites et grandes entreprises
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    Au-delà des produits nouveaux, l’innovation consiste aussi à apporter des améliorations dans le processus de fabrication, dans la stratégie et dans le domaine socioculturel d’une entreprise. Selon Joseph Schumpeter, il s’agit bien d’« imposer une nouveauté technique ou organisationnelle, pas uniquement en raison de son invention »1. Chaque entreprise se doit donc d’identifier et d’anticiper les tendances et changements, de comprendre rapidement les besoins des consommateurs en donnant des réponses rapides. Pour cela, il est important de distinguer les différentes formes d’innovation, qui au bénéfice du client vise à une amélioration du produit.….

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    Se lancer en affaires Feuille d’identité Travail noté 1 Le métier d’entrepreneur (Série A - 10 points) NOTE 9.5 Très bonne réflexion Attention aux fautes de français et à la structre de vos phrases pour rendre le texte compréhensible et rendre justice à votre pensée. Écrire les questions Questions 1 et 2 4 Forces : pertinent -Motivation, énergie, nous pouvons le qualifier « d’intra preneur » de part ses différents apprentissages pendant sa jeunesse.….

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  • Boutique merci
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    Entre créations contemporaines et objets chinés, vêtements de créateurs et vintage, quincaillerie « chic » et art de vivre quotidien, un Café Bouquiniste et un Espace Fleurs, le concept est innovant. En effet, Merci, c'est une philosophie de vie proposée par Marie France et Bernard Cohen, que l'on connaissait pour la marque Bonpoint, et qui se veut entièrement novatrice. Loin de créer un énième point de vente multimarque branché, le couple a développé un concept audacieux : des créateurs font don de leurs collections au magasin et les bénéfices réalisés sont reversés à un fond de dotation, qui se donne pour mission d’aider les enfants défavorisés, notamment sur l’île de Madagascar. Le bâtiment a beaucoup de caractère.….

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    NIVEA FOR MEN, une communication pile à l’heure. Annonceur • Marque de produits de soin • Appartenant au groupe Beiersdorf basé en Allemagne •Marque crée en 1911 • Présent dans 150 pays • Nivea possède 14 gammes de produits tels que son produit phare Nivea Crème, des déodorants, des shampoings, … Le marché Nivea, leader de différents marchés : - Crème et lotion pour le corps dans 25 pays - Lotion nettoyante dans 23 pays - Masque purifiant dans 18 pays Nivea possède 15% du marché mondial des soins pour la peau. En 1993, Nivea s’attaque au marché des soins pour homme avec ses produits NIVEA FOR ME. . Campagne de Communication Depuis la création de sa gamme de produit pour homme, Nivea cherche chaque année à augmenter les ventes de ses produits.….

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    |[pic] | La gamme Nivea [pic] Benfdil Chaimaa Jaroumi Safaa Moukhtari Hajar Tai Amal Introduction Nivea est une marque commerciale du groupe Allemand Beiersdorf, connue internationalement, de produits de soin de la peau et des cheveux. Aujourd’hui, Nivea mise sur le développement avec la stagnation des marchés occidentaux. Pour mener cette étude, nous avons établi notre demande comme suit. Tout d’abord, nous allons présenter l’entreprise Nivea, le marché du cosmétique en général, puis la marque Nivea avec un bref historique, et enfin, l’adaptation marketing de cette dernière sans oublié le marketing mix (Produit Nivea, Les gammes de produits Nivea).….

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