Commentaire compose les vautours de david diop

917 mots 4 pages
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HISTORIQUE

L’histoire de Lacoste est un élément fort de la marque. Tout le monde sait que la marque Lacoste a été créée par le sportif René Lacoste, grand champion de Tennis. Grand inventeur, c’est lui qui imagine les polos, plus confortables pour jouer au tennis par rapport à la tenue de l’époque. Il destine ses produits pour un public qui pratiquait le tennis et le golf puis, plus tard, la marque a évolué dans le milieu du sportwear. Cette petite histoire est sûrement connue de tous, mais son logo ?
C’est en 1923, il est alors en compétition à un grand tournoi à Philadelphie et, durant son séjour, il aperçoit une valise en crocodile qu’il demande qu’on lui offre s’il gagne son match. Dommage pour lui il échoue et perd la rencontre mais pour sa combativité sur le terrain, suite à un journaliste qui a eu vent de la petite histoire, il sera surnommé le crocodile. Surnom qu’il gardera durant toute sa carrière. Par la suite, c’est à son ami Robert Georges qu’il va confier la tâche de dessiner le logo de la marque. 1920 s ----> 1933 ------> 1950s à 1980 -----> 1982---->2001---->2011

René Lacoste, toujours plein d’idées, est aussi le pionnier du marketing sportif, il est le premier à faire porter ses maillots par ses amis sportifs. Le dernier brevet de R. Lacoste déposé à l’INPI date de 1989.

LE DEVELOPPEMENT DE LA MARQUE

Dans les années 60, Bernard Lacoste, fils de René Lacoste prend en main la direction de la marque et contribue à son développement. En effet la marque rayonne dans l’hexagone mais c’est grâce à lui qu’elle se développe considérablement en l’introduisant sur le marché international, il contribue ainsi à son essor. La marque a aussi une particularité, elle fait appel

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