ESA Beyrouth
« Master en Management (7) »
Promotion 2012

« GC-12 »
« TECHNIQUES DU COMMERCE INTERNATIONAL »

NOTE |
Première partie: La chine : un marché émergent pour les vins français.
Question 1.1 : Analyse du marché des vins en Chine.
Le marche de vin en Chine est un marche regroupant de nombreux avantages concurrentiels qui sont sources de croissance , de rentabilite et d’investissement .. En effet ;
La production Chinoise de boissons alcoolisee est devenue une des plus importantes production du monde que ce soit pour les alcools de grains distillés, la bière et le vin.
La production est donc reconnue (Rachat des parts des cepages Français ) et 90% du vin est consomme et produit localement
Le gouvernement encourage la consommation du vin à la place d’autres boissons alcoolisées . Soit 0.30 litres de vin de raisin par tête et par an contre 5 litres d’alcool (de riz ou de sorgho) par tête et par an. Il propose des mesures qui favorisent la production locale et l’importation. Il ya donc subvention de cette activité.
Les différentes marques de référence de vin sont devenues aux cotés des marques chinoises avec un portefeuille élargi et diversifié , dont Great Wall marque la plus reconnue.
La Chine est devenue un enjeu majeur , a signé un accord de coopération avec la France et participe à la création d’un vignoble modèle dans la région de Pékin.
La France finance le plus gros budget de coopération agricole en apportant son savoir faire , ses techniques : on parle donc de qualité , d’expertise , d’un personnel formé , et d’un enjeu de taille puisque la consommation de vin en Chine n’atteint pas les 30 centilitres par personnes marché en pleine expansion.
Le marche Chinois est un marche très prometteur , en expansion , le savoir faire est de plus en plus professionnel et l’on anticipe déjà une segmentation de produits de haut de gamme. C’est un marche anime d’acteurs locaux qui détiennent