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Le marketing politique influence-t-il réellement le vote des électeurs ?
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Sommaire
INTRODUCTION I. LE MARKETING POLITIQUE
Définition Histoire du marketing politique

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5 6

II. LE MARKETING- MIX
Définition La politique de produit La politique de communication-promotion La politique de vente et de distribution La politique de prix

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7 7 8 9 10

III. LES PRESIDENTIELLES 2007 : SEGOLENE ROYAL ET NICOLAS SARKOZY
Comment mesurer les réactions des électeurs ? Mix de Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy Communication politique et intentions de vote

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11 11 15

CONCLUSION ANNEXES
Les dix principes clés de l’homme politique Les douze candidats à la présidentielle 2007 Programmes de Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal

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22 23 25

BIBLIOGRAPHIE

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Introduction
« La force tranquille »… Ce slogan ne vante pas les mérites d’un fromage « doux et crémeux » (Roquefort Société) mais un candidat à la présidence en 1981 (François Mitterrand). On observe que la publicité politique devient de plus en plus présente lors des campagnes électorales. La campagne présidentielle de 2007 en est l’exemple. Certains se demandent si l’on peut vendre un homme politique comme on vend un baril de lessive. A quelques semaines du premier scrutin des élections présidentielles, on constate que les candidats ont recours à des stratégies de communication élaborées qui rappellent celles utilisées en marketing. Peut-on parler de marketing politique ?