Copy Strategique EVIAN
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Contexte En Avril 2013, Evian lance une nouvelle campagne de communication toujours sur le thème des bébés.
Après le succès de la précédente campagne de communication des bébés en rollers, Evian a choisi de reprendre les bébés dans sa nouvelle campagne.
Cette campagne symbolise la jeunesse et la pureté.
Positionnement :
L’eau de la jeunesse
Objectifs de communication
La campagne actuelle de communication a pour objectif d’apporter de la jeunesse à ses consommateurs.
Cible
Hommes/Femmes – Urbains/Ruraux – Toutes CSP confondues – Tous âges
Motivations :
Boire de l’eau de qualité
Freins :
Boire de l’eau comme une autre.
STARTÉGIE CRÉATIVE DE LA MARQUE
Insight
Je me sens jeune et dynamique
Promesse
« Vivons jeune »
Justification :
La marque s’appuie sur une campagne de communication jeune et dynamique
Bénéfice psychologique:
Je me sens jeune, dynamique et en forme
Ton
Joyeux et dynamique.
Contraintes
Depuis des années, la marque s’est appuyée sur le coté jeune et dynamique de son eau. Elle doit donc garder cette ligne
COMPARAISON AVEC UNE CAMPAGNE D’UNE MARQUE CONCURRENTE
La marque Volvic se positionne plus sur le coté sain et naturel.
Différence entre insight Evian et Volvic :
Lorsqu’on boit de l’eau Evian, on se sent jeune et dynamique tandis que lorsqu’on boit de l’eau volvic, on se sent « sain ».
Différence entre promesse Evian et Volvic :
L’eau evian nous promet de « vivre jeune » tandis que l’eau volvic nous dit plus de boire sainement.
Différence entre bénéfice Evian et Volvic :
Volvic a également un bénéfice psychologique, mais celui ci est différent. Il est plus dans le coté naturel. En buvant Volvic, je me sens en forme et je bois de l’eau saine des volcans.