Corrigé étude de cas food culture
• La prospection, fait partie des investissements indispensables à la prospérité d’une entreprise • Utilise des techniques contrées sur la connaissance du marché, des consommateurs et leurs besoins ainsi que de la concurrence présente sur le marché. • Elle s’appuie sur la gestion d’un fichier de clientèle tenu à jour et donc la fonction première est d’être non seulement en constant renouvellement mais de solliciter, d’accueillir de nouveaux acheteurs et le cas échéant de reconquérir des clients perdus.
Les moyens : • Contact téléphonique débouchant sur un rdv • Contact par marketing direct (publipostage, flyers, salons, foires…) La préparation :
• Connaître son entreprise • Connaître son marché (son offre, caractéristiques, qualités, les tarifs, remises possibles, frais supplémentaires / l’offre des concurrents / les clients actuels)
Les étapes de la prospection :
• Choix des prospects (constituer une base de données) • Les critères de segmentation (type d’organisation, secteurs d’activité, taille, localisation géographique)
Où trouver ces infos ?
- annuaires spé, papier ou web (kompass) - fichier siren de l’insee - site web des prospects - annuaires gratuits (pages jaunes, pages pro) - fichiers fournis par des prestataires spécialisés (médiapost)
Les moyens ( plan de prospection
Les étapes du plan de vente :
1) la prise de contact ou salamalec 2) le diagnostic des besoins 3) la reformulation du besoin 4) la présentation des produits (jusqu’à 3 produits) 5) Argumentaire 6) Traitement des objections 7) Négociation (livraison, paiement…) et vente 8) Prise de congé et suivi avec un futur rendez-vous
1) la prise de contact ou salamalec La vente est une relation 100% communicative
Il est donc indispensable que le vendeur renforce au maximum l’efficacité de sa relation avec le client : il faut