cours analyse d'un marché

Pages: 2 (306 mots) Publié le: 8 septembre 2014
UC 7

Objectifs pédagogiques :
 décrire un marché
 l’analyser de manière organisée
 en tirer des conclusions

Sommaire :
1- l’offre
2- la demande
3- l’environnement
4- les indicateursdu marché

2

quantitatif

quantitatif
qualitatif

qualitatif

OFFRE

DEMANDE

Description
structurée

environne
ment
Cipecma- BTS NRC - L.Lopez analyse marché

3

1-Type demarché

LES OFFREURS


2- Description par groupes
(principales caractéristiques : taille, CA, PDM,
stratégie ...)

3- Les différents segments de
marché







4- L’activitémarketing

Monopole, oligopole, concurrentiel,
atomisé
Segmenter la concurrence
Nationaux /
internationaux/régionaux
Groupes leaders, ...
Nouveaux entrants, concurrence
indirecte
Répartition dessegments produits,
marques – vol, val, évolution
Activité forte ou pas , actions 4P,
orientations mkg ( innovations, prix,
communication, activité commerciale)

Conclusion ?

Les thèmes

Ladescription structurée

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4

LA
DISTRIBUTION
1-Les différents circuits

2- Les intervenants
(principales caractéristiques : taille, CA, PDM,stratégie ...)

3- Les relations offreurs distributeurs

Les thèmes





Courts, longs

Segmenter les distributeurs
Nationaux /
internationaux/régionaux
- circuits leaders

Conclusion ?La description structurée

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5

Le marché
Volume / valeur/ évol
saisonnalité
Indicateurs :
 Marché potentiel



QUANTI


Le client /consommateur
 QQQOCCP
 profil
Comportements
Segmentation
Motivations, freins

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QUALI

conclusion

6

P
E
S
T
E
L

DescriptifConclusion
globale

Cipecma- BTS NRC - L.Lopez analyse marché

7

Politique
Economique

Institutionnel

Situation éco,taux d’intérêt,
épargne, inflation

Socio-culturel

Évolutions...
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