IUT de Tarbes

Département Techniques de Commercialisation

S4 – e-Marketing

COURS COMPLET

Année de création: 2015

Sylvain Sénéchal

Maître de Conférences en Sciences de Gestion Université de Toulouse 3 – IUT de Tarbes

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Plan du cours

Introduction

1. Le e-Commerce

2. La publicité sur Internet

3. SEM et SEO

4. Buzz Marketing et Réseaux Sociaux

5. Marketing participatif et co-création

6. e-Mailing et Inbound Marketing

7. Le Marketing Mobile

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Introduction

Un peu d’histoire

Définitions Quelques chiffres

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Un peu d’histoire

Voici un bref historique d’Internet :

1958. U.S. Advanced Research Projects Agency (ARPA) est créé pour des applications militaires et scientifiques

1961. Le Massachusetts Institute of Technology publie une recherche sur “packet-switching theory”.

1969. Advanced Research Projects Agency Network (ARPANET), financé par: U.S. Department of Defense, les universités se connectent pour la première fois

1971. Ray Tomlinson crée le premier e-mail

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Un peu d’histoire (suite)

1991. Le “père du Web” Tim Berners-Lee met au point le World Wide Web (WWW) avec des scientifiques de l’organisation Européenne de la recherche nucléaire (CERN).

1995. Amazon est créé par Jeff Bezos; des offres d’abonnement comme AOL et CompuServe sont lancées; des moteurs de recherche comme Alta Vista, Infoseek, Excite, et MetaCrawler apparaissent ensuite

1996. Lancement de Yahoo! À la Bourse de NY, et les actions gagnent 300 % le premier jour

1997. Création de MP3.com; l’expression “search engine optimization” est utilisée pour la première fois

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Un peu d’histoire (suite)

1998. XML (extensible markup language) est créé pour faciliter la compatibilité; Google est créée par Larry Page et Sergey Brin.

2000. AOL et Time Warner annoncent leur fusion; les campagnes pay-per-click (PPC) sont introduites; Google AdWords est créé,

2002. La consommation en ligne au Royaume Uni dépasse les 1