I] L’axe marketing et les outils des relations publiques

Si la communication événementielle relève du domaine de la communication, elle constitue néanmoins un élément lié au marketing. Les objectifs de la communication ne doivent pas être confondus avec les objectifs de la stratégie marketing. Les objectifs marketings se définissent en part de marché, en volume de vente et en contribution au profit. Les objectifs de la communication sont de trois natures : cognitif, affectif et conatif. Les deux branches de la gestion sont bien souvent confondues et il arrive fréquemment que le marketing soit assimilé à la communication.
1ere analyse : la communication regroupe l’ensemble des actions menées en vue de données la meilleure image possible d’une entreprise ou d’une organisation, de lui permettre d’accéder à une certaine notoriété, de faire connaître les produits et les activités qu’elle commercialise, voire de motiver/mobiliser les salariés. La communication événementiel est plus large que la celle publicité ou la communication média et va reposer sur différentes techniques comme la publicité mais aussi la promotion des ventes, les relations publiques, le marketing directe, le parrainage/mécénat. Donc c’est l’utilisation de tous ses moyens de manière cohérente et concerté aussi bien dans le cadre de la communication interne que externe constitue la communication globale. La communication globale présuppose une charte que chacun des membres de l’organisation se doit de respecter dans ses relations avec les différents publics. L’existence d’une communication globale au sein d’une entreprise se justifie. Au sein d’une entreprise de taille importante, une communication globale se justifie. La communication utilise un grand nombre de moyens et de support parmi lesquels figure la communication événementielle. Cette communication événementielle regroupe toute les techniques qui reposent sur l’acte de communication.
L’importance de la phase de fixation des objectifs à