Sommaire

I) Etudes de marché, concurrences et observations

II) Stratégie globale et objectifs chiffrés de la marque

III) Cible consommateurs

IV) Identité de la marque : ADN – Valeurs

V) Identité visuelle : charte graphique

VI) La collection / les produits

VII) Stratégie de communication

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Etude de marché

Il est important de noter que nous n’avons pas pu faire un étude de marché centrée sur le tennis pour les enfants car nous n’avons pas pu obtenir de chiffres et de données concernant cette cible dans ce secteur. C’est pourquoi nous avons fait une étude sur le marché du tennis en général.

Données clés du marché du tennis Le Tennis est considéré comme étant le deuxième sport national (en nombre de licence derrière le football avec 1 125 000 pratiquants. Il est également le premier sport individuel le plus pratiqué en France.
Progressivement, le Tennis est passé en 30 d’un sport d’élite avec 310 000 licenciés à un sport de masse.

Typologie des pratiquants du tennis :
· 31% des licenciés sont des femmes (contre 40% pour tous les sports confondus)
· 51% des licenciés ont moins de 18 ans
· En Ile-de-France, la moyenne d’âge en 2009 était d’environ 26,4 ans.
· Le Tennis demeure un sport plutôt réservé aux classes sociales aisées et touche difficilement les populations défavorisées

Une étude en 2010 montrait que la pratique d’un sport tel que le tennis et la condition sociale sont directement liés. En effet, 52% des enfants dont les parents n’avaient aucun diplôme pratiquaient un sport contre 83% des enfants dont les parents avaient des diplômes supérieurs au Bac.

Selon une étude menée en 2009-2010 en France, 28% des licenciés avaient un diplôme inférieur au bas contre 36% un diplôme de Bac à BAC + 4 et 29% un niveau Bac + 5 ou écoles d’ingénieurs. D’autre part, 1% des pratiquants sont ouvriers contre 30% de cadres supérieurs, soit la catégorie la plus