Danone Implantation en France

Pages: 39 (9639 mots) Publié le: 17 novembre 2013
DOSSIER MARCHE EUROPEEN
Sujet : Comment l’entreprise Danone a-t-elle réussi son implantation sur le marché Russe ?

SOMMAIRE
DOSSIER MARCHE EUROPEEN

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SOMMAIRE

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PRESENTATION DANONE

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L’ANALYSE INTERNE DU GROUPE DANONE
DANONE ET LES PRODUITS LAITIERS
LES FORCES
LES FAIBLESSES
L’ANALYSE EXTERNE
LE MARCHE CIBLE : LE SECTEUR DES PRODUITS FRAIS
LA CONCURRENCE DANS LEMONDE
LES OPPORTUNITES
LES MENACES
LE MARCHE DES PRODUITS LAITIERS EN RUSSIE
STOCKS DE PRODUITS LAITIERS RUSSES FAIBLES, AUGMENTATION DES IMPORTATIONS
DES STOCKS DE PRODUITS LAITIERS FAIBLES
LES PROBLEMES N’EMPECHENT NULLEMENT LA RUSSIE D’ATTIRER DES MULTINATIONALES.

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ETUDE CONCURRENTIELLE DU MARCHE DES PRODUITS LAITIERS EN RUSSIE (DANONEPRODUITS LAITIERS)

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ETUDE DE LA CONCURRENCE DU SECTEUR DES PRODUITS FRAIS EN RUSSIE

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POUVOIR DE NEGOCIATION DES FOURNISSEURS
POUVOIR DE NEGOCIATION DES CLIENTS
MENACES DES PRODUITS DE SUBSTITUTION
MENACE DE NOUVEAUX ENTRANTS

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LES OPTIONS STRATEGIQUES FONDAMENTALES

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POSITIONNEMENT
L’ASCENSION DE DANONE EN RUSSIE
FUSION AVEC UNIMILK : L’ACQUISITION D’UNPOSITIONNEMENT
DANONE ET UNIMILK : UN PORTEFEUILLE DE PRODUITS ELARGI
DANONE ET SES MARQUES :
LE POSITIONNEMENT SELON DANONE
LE CHOIX STRATEGIQUE DE DANONE EN RUSSIE
2010, UNE STRATEGIE GAGNANTE
UNE ORGANISATION DECENTRALISEE
INTEGRATION COMPLETE DU GROUPE UNIMILK
INVESTIR POUR GRANDIR

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MARKETING-MIX DE DANONE

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PRODUITS
PRIXDISTRIBUTION
COMMUNICATION

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Préséntation DANONE
Le groupe Danone est une entreprise française et l'un des leaders mondiaux de l'agroalimentaire.
La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer. La marque est présente dans plus
de120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n’acessé d’étendre sa notoriété : sur le marché
français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec
34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d’origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis
d’intervenir sur des marchés tels que l’eau en bouteille, lesbiscuits ou encore les produits céréaliers.
Le groupe Danone est numéro un mondial des produits laitiers frais et numéro deux mondial en volumes des eaux en bouteille. Il est également le
leader mondial de la nutrition médicale et numéro deux mondial de l'alimentation infantile.
En 2007, le Groupe réalise une croissance organique de près de 10% et prouve ainsi que son modèle de croissance estréellement éprouvé. Cette
performance est le fruit d’une stratégie fondée sur l’équilibre entre la politique de développement tournée vers les nouvelles frontières,
l’engagement grandissant en matière d’innovation et le renforcement des marques à fort positionnement santé. Pour se donner les moyens de son
ambition, Danone investit massivement en matière de Recherche & Développement — près de 190millions d’euros en 2007. 100 % des projets à
l’étude sont dédiés à la santé et à la nutrition.
En 2011, l'entreprise enregistre 19 milliards d'euros de chiffre d'affaires, dont plus de la moitié est réalisé dans les pays émergents. Le groupe
emploie 100 000 collaborateurs à travers le monde, et compte plus de 180 sites de production.
Aujourd’hui, Danone se présente comme l’un des rares acteursde l’agroalimentaire totalement recentré sur la santé.
Le groupe Danone s’est aujourd’hui recentré sur 4 métiers. Ses domaines d’activité stratégiques sont donc :
les produits laitiers frais
les boissons
l’alimentation infantile
la nutrition clinique
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L’ANALYSE INTERNE DU GROUPE DANONE
Danone et les produits laitiers
Entreprise française créée en 1967, DANONE PRODUITS FRAIS
FRANCE...
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