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Danone Implantation en France

9639 mots 39 pages
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DOSSIER MARCHE EUROPEEN
Sujet : Comment l’entreprise Danone a-t-elle réussi son implantation sur le marché Russe ?

SOMMAIRE
DOSSIER MARCHE EUROPEEN

1

SOMMAIRE

2

PRESENTATION DANONE

4

L’ANALYSE INTERNE DU GROUPE DANONE
DANONE ET LES PRODUITS LAITIERS
LES FORCES
LES FAIBLESSES
L’ANALYSE EXTERNE
LE MARCHE CIBLE : LE SECTEUR DES PRODUITS FRAIS
LA CONCURRENCE DANS LE MONDE
LES OPPORTUNITES
LES MENACES
LE MARCHE DES PRODUITS LAITIERS EN RUSSIE
STOCKS DE PRODUITS LAITIERS RUSSES FAIBLES, AUGMENTATION DES IMPORTATIONS
DES STOCKS DE PRODUITS LAITIERS FAIBLES
LES PROBLEMES N’EMPECHENT NULLEMENT LA RUSSIE D’ATTIRER DES MULTINATIONALES.

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ETUDE CONCURRENTIELLE DU MARCHE DES PRODUITS LAITIERS EN RUSSIE (DANONE PRODUITS LAITIERS)

14

ETUDE DE LA CONCURRENCE DU SECTEUR DES PRODUITS FRAIS EN RUSSIE

14
2

POUVOIR DE NEGOCIATION DES FOURNISSEURS
POUVOIR DE NEGOCIATION DES CLIENTS
MENACES DES PRODUITS DE SUBSTITUTION
MENACE DE NOUVEAUX ENTRANTS

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LES OPTIONS STRATEGIQUES FONDAMENTALES

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POSITIONNEMENT
L’ASCENSION DE DANONE EN RUSSIE
FUSION AVEC UNIMILK : L’ACQUISITION D’UN POSITIONNEMENT
DANONE ET UNIMILK : UN PORTEFEUILLE DE PRODUITS ELARGI
DANONE ET SES MARQUES :
LE POSITIONNEMENT SELON DANONE
LE CHOIX STRATEGIQUE DE DANONE EN RUSSIE
2010, UNE STRATEGIE GAGNANTE
UNE ORGANISATION DECENTRALISEE
INTEGRATION COMPLETE DU GROUPE UNIMILK
INVESTIR POUR GRANDIR

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MARKETING-MIX DE DANONE

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PRODUITS
PRIX
DISTRIBUTION
COMMUNICATION

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3

Préséntation DANONE
Le groupe Danone est une entreprise française et l'un des leaders mondiaux de l'agroalimentaire.
La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n’a

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