DOSSIER ACRC :

A Le réseau :

Géant casino dans le contexte de son réseau :

Le groupe Casino fut créé en 1898 par Geoffroy Guichard, c’est une société anonyme à directoire et conseil d’administration. Aujourd’hui on compte 12 000 magasins dans le monde et 307 000 collaborateurs dont 8 pays. Il est le n° 1 du e-commerce en France avec CDiscount, n° 1 en Colombie et n° 2 au Brésil avec 45 % du chiffre d’affaires du Groupe réalisé à l’international. Casino comporte aussi plusieurs enseignes tel que : Casino Supermarché, les supérettes, Franprix et Monoprix.
Son siège social se situe à Saint-Etienne en France. Son chiffre d’affaire est de 34 milliards d’euros. Casino a pour slogan « nourrir un monde de diversité ». (Source : site internet Géant casino et Wikipédia).

|Les apports du réseau |Les contraintes du réseau |
|Notoriété de l’enseigne (image de marque). |Stratégie de communication définie par le groupe. |
|Notoriété de la marque de distributeur. |Implantations imposées par le groupe. |
|Avantage de la communication du groupe. |Les opérations ne correspondent pas toujours au marché local. |

B Présentation de l’UC et du rayon :

Identification de l’UC :

Géant Casino est une Grande Surface Alimentaire (GSA) faisant partie du Commerce Intégrée du groupe Casino. Avec une surface de vente de 6 500m². Il y a 120 salariés dans l’entreprise. La société se compose de deux secteurs : L’alimentaire et le non alimentaire, qui sont répartis en six univers : Le marché traditionnel, le frais industriel (FI), les produits de grande consommation (PGC), le textile et les biens libre-service saisonnier et permanent (BLS).
Le site internet s’appelle « Géant casino Montauban ». (Annexe : plan du magasin).

Identification du rayon