Dossier marketing quiksilver

Pages: 14 (3496 mots) Publié le: 26 février 2013
Dossier
Marketing

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Sommaire

* Introduction ………………………………………………………………………………………………………………… 3
* Contexte historique …………………………………………………………………………………………………….. 3
* Analyse de l’environnement …………………………………………………………………………………… 3 - 4
* Cible ……………………………………………………………………………………………………………………………... 5
* SWOT………………………………………………………………………………………………………………….… 5 - 8
* Concurrence ………………………………………………………………………………………………………………….. 9
* Quiksilver en portraits ………………………………………………………………………………………………. 10
* Marketing Mix ……………………………………………………………………………………………………. 11 - 13
* Etude de cas : Board Short ………………………………………………………………………………….. 14 - 16
* Préconisations futures ………………………………………………………………………………………………. 17
* Conclusion ………………………………………………………………………………………………………………….. 18-------------------------------------------------
Introduction 
Mon analyse va porter sur l’entreprise Quiksilver.
Dans un premier temps, il est nécessaire de présenter l’entreprise et son histoire afin de comprendre le contexte dans lequel évolue la marque. Ensuite, nous évoquerons l’environnement, le positionnement et l’image de Quiksilver, ainsi que sa cible. Puis, une matrice SWOT ainsi que l’étude de laconcurrence seront développées. Nous étudierons également le marketing mix de Quiksilver, qui nous éclairera sur les actions de l’entreprise. Enfin, nous consacrerons une partie aux perspectives d’avenir du groupe.

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Contexte historique
Quiksilver est une marque fondée en 1969 par deux surfeurs australiens (Alan Green et John Law), qui ontinventé le premier « board short » pour la pratique du surf.
La marque s’est alors spécialisée dans le « surfwear » (marché de la glisse).
A l’époque le marché est peu concurrentiel car peu connu.
Quiksilver a ainsi connu une progression impressionnante et est devenu par la suite le leader sur le marché du surfwear.
Aujourd’hui, la marque est reconnue mondialement et est présente sur tous lescontinents.
Quiksilver s’étend également au marché de l’Outdoor (vêtements et équipements) et fait partie des leaders mondiaux de ce marché.

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Source : http://www.eurostaf.fr
(Mai 2012)
Analyse de l’environnement
Le nombre de pratiquants de sports de glisse a nettement augmenté au cours de ces dernières années. Ce qui a été clairementprofitable à Quiksilver.
En effet, cet essor a permis à l’entreprise d’évoluer dans un contexte rêvé.
Cependant, la concurrence est également apparue avec l’évolution de ce
marché.
Quiksilver a alors élargi sa cible par la création de nouvelles marques au sein
de son entreprise: Quiksilver, Roxy, Hawk, DC Shoes, Gnu, Lib Technologies,
Moskova, V.S.T.R. et Gotcha.
De plus, le marché mondial del'Outdoor s’est élevé à environ 30 milliards de dollars en 2004, soit 27% du marché des articles de sport. L’Outdoor est donc un secteur très porteur pour Quiksilver. D’ ailleurs, l’entreprise est devenue leader de ce marché en 2005.

Evolution des pratiques de nouvelles glisses, toutes pratiques confondues
(Source : ODIT France / Enquête nouvelles glisses)


Créé en 1969en Australie

Ses marques : Quiksilver, Roxy, DC shoes, Moskova, VSTR, GNU,
Lib Technologies, Gotcha, Hawk
Ses activités : conception, production, distribution de vêtements et accessoires

Spécialisé dans : les produits de surf, de snow et de skate
(Vêtements et accessoires)

Sièges sociaux européen : Saint Jean de Luz et Voiron(France)

Le groupe est présent aux USA, en Australie, en Asie, dans l’océan pacifique
et en Europe

La distribution des produits Quiksilver s’étend sur plus de 90 pays.


Source : Quiksilver.fr/

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Cible

D’une manière générale, la cible de...
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