Lucie QUELARD TC1 - TDA

Dossier de Communication Commerciale :

La

marque

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AnnEE 2011-2012

Il est jaune et rouge, fête cette année ses cinquantes printemps, mesure 8 centimètres et se vend à plus de 3 millions d'exemplaires chaque année, c’est bien sur le Carambar, la fameuse friandise marron aux multiples goûts et qui a su séduire toutes les générations !

I.

PrEsentation de la marque
1. Historique

La naissance : L’histoire commence en 1954 lorsque M. GALOIS, alors responsable de la production au sein de la société Delespaul-Havez , et M. FAUCHILLE fils, directeur de l’usine, ont l’idée d’associer un surplus de cacao à du caramel dans une recette originale. Ensuite, la légende dit qu’une des machines se serait déréglée et aurait ainsi donné naissance à un long caramel. Avec sa forme en barre, il est alors appelé le Carambar, un nom plus original que le Baramel ! A l’origine le Carambar c’était :  Une longueur de 6,2 cm  Un poids de 10g  Et un emballage facilement reconnaissable grâce à sa papillote jaune et ses bords à rayures magenta et blanc

L’Evolution du Carambar :

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En 1965, la Générale Alimentaire rachète Deslespaul-Havez. En 1972, le Carambar devient le Super Carambar passant ainsi à 10 cm et à 12g. Mais à partir de cette date et durant 18 ans, les prix et les tailles des Carambars ne vont cesser de se succéder pour arriver enfin en 1990 à 7,5 cm pour 8g. Dès sa création, Carambar décide de mettre sur chaque emballage des sortes de pointscadeaux permettant aux enfants de les collectionner et de recevoir ainsi des cadeaux en échange. Mais à partir de 1969, Carambar troque ses points contre ses très célèbres et légendaires blagues.

2. Elargissement de la gamme
Dix-neuf ans après le lancement du Carambar Caramel (appelé L’original), le Carambar goût Fruits est lancé sur le marché. En effet, Carambar décide de varier les plaisirs en lançant de nouveaux parfums. En 1984, c’est au tour du Carambar Cola de faire son