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487 mots 2 pages

Chapitre 2.4 : l’analyse de la concurrence

|Objectifs : |Mots clés : |Pré-requis : |
|Caractériser la concurrence et la position |Concurrence directe, indirecte |OGC : |
|concurrentielle d’une entreprise |Structure concurrentielle |Outils de base : pourcentage |
|Evaluer les performances commerciales et |Leader , challenger, suiveur |Information et gestion |
|financières d’une entreprise |Part de marché |4.1. L'entreprise et la comptabilité de gestion |
| |Notoriété, image de marque |Economie |
| |Résultat, marge commerciale |2.3. Le marché des produits |

I – La notion de concurrence

A/ DÉFINITION
La concurrence représente l’ensemble des entreprises dont les produits ou services sont directement ou indirectement substituables à ceux de l’entreprise considérée.

B/ Les différents types de concurrence
La concurrence peut se traduire par une concurrence réelle mais aussi par une concurrence potentielle. ➢ concurrence directe : entreprises fabricant ou commercialisant le même produit. L’entreprise va déterminer son avantage concurrentiel (concurrence monopolistique). ➢ Concurrence indirecte : entreprises qui interviennent sur le même marché mais avec des produits différents. ➢ Concurrence potentielle : entreprise qui ne propose pas actuellement le produit sur un marché mais susceptible de le faire un jour.
II – La structure concurrentielle
LA STRUCTURE DE

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Le magasin doit faire face à plusieurs types de concurrence : - Concurrence directe : Toy « s » rus, jouet club, la grande récré - Concurrence indirecte :….

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Objet d’étude 4 Problématique : Quelle est l’évolution de la contrefaçon sur un produit ? Définition : Réalisée dans un but de concurrence et d'appréhation de clientèle, notamment par imitation des marques, de dessins ou de modèle, la contrefaçon est un moyen par lequel le contrefacteur créer une confusion entre le produit original et le produit contrefait au détriment de celui qui dispose des droits de propriété intellectuelle. La contrefaçon s'applique à la traduction, l'adaptation ou la transformation, l'arrangement ou la reproduction par un art ou par un procédé quelconque, indépendamment de l'exploitation ou de l'utilisation qu'en fait la personne qui est titulaire des droits moraux et patrimoniaux.….

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Quels sont les principaux concurrents et l’entreprise ? Le marché est –il saturé ? A quel rang se situe –elle vis-à-vis de ceux-ci ? Le principal concurrent de l’entreprise est la grande distribution ; Ayant un fort pouvoir de négociation elle propose des produits à des prix imbattables et est donc un redoutable concurrent pour l’artisan.….

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I. L’IDENTIFICATION DE L’UNITE COMMERCIALE 1. L’unité Commerciale DEVRED 1902 est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin de moyenne gamme. Créée en 1902 à Amiens par Henri DEVRED. Cette chaîne détient 172 magasins implantés partout en France, mais d’autres magasins ouvrent peu à peu. DEVRED appartient désormais au groupe Omnium.….

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ECONOMIE GENERAL L'elaboration les menages les objectifs des menages c'est d'avoir un niveau de satisfaction le plus evoluer possible lorsque on elabore une stratégie on utilise les courbes d'indifference : l'ideé est que plusieur d'obtention peuvent permettre aux menages d'obtenir plusieur niveau de d'otation et augmente le niveau de satisfaction ce sont l'ensemble des dotations qui procure a l'individus le meme niveau de satisfaction l'ideé des courbes d'indifference est l'ideé de plusieurs maniéres de consommer ou de vivre et le meme elle donne un autre concept celui de la substitution je peux substituer un bien par un autre pourtant mon niveau de satisfaction reste le meme a partir du moment ou il ya substitution , l'échange devient possible . Je peux échanger des biens , si mon niveau de satisfaction reste inchanger les courbes d'indifférences permet la substitution remplacer un bien par un autre c'est a dire ramplacer le bien par de l'argent . en se placant dans le marché des biens et des services Il va accepter de donné une quantité de monnaies du moment qu'il ne baisse pas son niveau de satisfaction hypothése de la théorie néoclassique : l'individu c'est d'ameliorer son niveau de satisfaction donc il echangeras son bien contre de l'argent san baisser son niveau de vie quand on s'interésse a la stratégie du menages sur le marché cel ci se matérialise toujours par la relation par des prix et des quantitées Par quel quantité elle peut payé .la stratégie du menages c'est toujours echanger pour que la satisfaction augmente ou reste la meme .….

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C'est comme ça qu'ils se démarquent de leurs concurrents. On parle alors de concurrence monopolistique, ce terme étant désigné pour caractériser les situations de marché dans lesquels les produits ne sont pas semblables. Cependant, les produits se distinguent de ceux des autres marques par l’image qu’elle dégage. Ca leur donne une forte personnalité sur le marché, de quoi augmenter leur puissance en l'associant à un ou plusieurs produits phares ou à de grandes personnalités comme Cristiano Ronaldo, Rooney, Tiger Wood, etc.….

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représente un avantage concurrentiel sur les concurrents Dans quelle mesure une offre produit adapté peut être à l’origine d’un avantage concurrentiel pour l’entreprise ? Un produit peut être porteur d’avantages pour 2 raisons : * Il répond aux attentes du consommateur * Il bénéficie d’une notoriété très importante Qu’est ce qui permet à une entreprise….

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L’analyse de la concurrence pure et parfaite a été introduite pour la première fois par Léon Walras, puis a été reprise par Jevons et Menger à travers le courant marginaliste. La concurrence pure et parfaite représente une structure de marché peu concentré tendant à un équilibre général au sens de Pareto. Quelles sont donc les conditions d’efficacité du marché ? Nous verrons dans un premier temps les hypothèses qui constituent la concurrence pure et parfaite. Puis dans un second temps, nous verrons comment Debreu….

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1/ La structure du marché de l’électricité et du gaz avant leur libéralisation : Depuis le 1er juillet 2007, le marché de la fourniture de l'électricité et de gaz est entièrement ouvert en France, c'est-à-dire que n'importe quelle société peut vendre de l'électricité et du gaz à n'importe quel consommateur sur le territoire français. Avant cette libéralisation, seuls les operateurs historiques EDG et GDF pouvaient fournir ces deux types d’énergie, nous étions alors sur une structure de marché appelés Monopole Parfait. 2/ Le marché de l’énergie… (Électricité et gaz)….

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La concurrence a toujours été considérée comme un concept consacré par les économistes et les socialistes. Cependant, ce concept est une question complexe qui interpelle les juristes dans la mesure où le droit s’applique aussi à la concurrence. Mais Il n’existe aucune définition explicite du terme concurrence dans les textes de loi ou jurisprudence….

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Les opportunités constituent le domaine d'action dans lequel l’entreprise peut espérer jouir d'un avantage concurrentiel (marché se développant, entrée dans de nouveaux segments attrayants, nouveau marché...) Une menace correspond à un changement de l’environnement comme par exemple l’arrivée de nouveaux concurrents. Il est donc important pour l’entreprise de réagir rapidement à l’imprévu et être efficace dans la prise de décision. 1) Analyse du marché de l’habillement 1)….

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PARTIE 1 : L’arrivée d’un nouveau concurrent peut stimuler la concurrence. (Partie théorique/cours) En théorie, nous constatons un impact différent selon la situation du marché. En effet, lorsque le marché est oligopolistique, c'est-à-dire qu’il y a la présence de quelques offreurs pour de nombreux demandeurs, l’impact est favorable aux consommateurs.….

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Les types de concurrents La concurrence est constituée de l’ensemble des entreprises proposant des produits ou services répondant au même besoin que celui auquel cherche à répondre l’entreprise par le biais de ses produits. On distingue : · La concurrence directe : elle est constituée de l’ensemble des entreprises proposant un produit ou service similaire à celui de l’entreprise prise en considération. · La concurrence indirecte : elle est constituée des entreprises proposant un produit ou service substituable, et répondant au même besoin que celui à laquelle l’entreprise cherche à répondre par son offre commerciale. · La concurrence actuelle : elle est constituée des entreprises déjà présentes sur un….

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Le marché désigne le lieu où des producteurs (commerçants, artisans, paysans) se rassemblent pour proposer directement leurs produits aux consommateurs. La concurrence : La concurrence est une compétition, une rivalité entre des personnes, des entreprises, etc., qui ont le même objectif, qui recherchent le même avantage. Partie 2 Problématique A)….

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Ceci conduit souvent à la conclusion suivante : "La libre concurrence conduit à son inverse". Cependant l'atomicité du marché n'est plus aujourd'hui considérée comme la condition la plus importante pour qu'une certaine concurrence existe. Le prix n'est pas en effet la seule variable de la lutte concurrentielle des firmes entre elles, la condition d'homogénéité des produits ou la condition de transparence des marchés sont la plupart du temps altérées, laissant place à des situations de concurrence monopolistique où chaque firme détient un ou plusieurs éléments de monopôle, ceci même en présence d'un nombre important de compétiteurs. William Baumol a développé la théorie des marchés contestables montrant que la condition principale est la fluidité, tant que la liberté d'entrée et de sortir du marché sans coût existe les conditions d'efficacité de la libre concurrence existent.….

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