Economie
Théorie du consommateur :
Comment un individu décide-t-il de répartir son budget entre les différents biens et services qui lui sont proposés ? Cette théorie a été mise en place par 3 auteurs : L. WALRAS – JEVONS – MENGER avec toujours le même principe le concept clé est l’utilité qui fait la valeur de la marchandise.
Cela signifie que le consommateur est capable de mesurer la satisfaction que lui procure la consommation d’un bien ou d’un service. L’objectif de cette théorie est de comprendre comment les consommateurs arrivent-ils à faire des choix.
2 hypothèses fondamentales :
1ere hypothèse : le consommateur ne peut pas influencer les prix des produits
2eme hypothèse : le revenu du consommateur est supposé fixe.
On écarte également une possibilité : le consommateur ne fait pas un choix entre consommation et épargne. Donc l’environnement immédiat du consommateur repose sur 3 éléments :
Les goûts
Le revenu
Le prix des produits
Les néo-classiques résonnent avec deux bases : les besoins humains sont subjectifs et non discutables l’utilité marginale qui doit être prise en compte
L’utilité marginale se définit comme le degré de satisfaction qu’apporte la dernière unité consommée. Elle est décroissante et les goûts individuels sont représentés par les préférences. Les gouts sont représentés sur une carte d’indifférence qui est fonction de deux éléments : des quantités consommées du degré de satisfaction
On a une représentation sous forme de COURBES D’INDIFFERENCE.
Autre élément qui va intervenir sur les gouts : taux de substitution. Il correspond au rapport entre la quantité des biens que l’on est près à céder et la quantité de bien que l’on accepte en compensation. Cela correspond pour deux besoins A et B = (utilité marginale de A/ utilité marginale de B)
Les choix du consommateur : on sait que les choix sont déterminés par les prix et le revenu. On va étudier les choix par les contraintes budgétaires c'est-à-dire la rareté des sources. On peut -