Présenté par : ANDRIAMAHAZOSOA Antenaina R.ANDRIAMIRADO Koloina M.RABEKOTO Joanna T.RABODOSOANINDRIANA Sahala A.RAMAROZATOVO Valérie O.RAZAFIMANANJARA Fleurette L.FANOMEZANTSOA Andrianina Z. | 03051820355462 | | | | | | | | |
SAMIS – ESIC
LICENCE TWO
SAINT MICHEL AMPARIBE

MARKETING

SOMMAIRE
PLAN THEORIQUE : I. Définition de la stratégie marketing II. Enjeux du marketing pour l’entreprise III. La démarche du marketing IV. Caractéristiques principales V. Plan marketing VI. Etude de marché VII. Le marketing mix

PLAN PRATIQUE : I. Politique du produit 1. Présentation 2. Prix 3. Problèmes 4. Promotion 5. Placement 6. Cycle de vie du produit a. Actuel b. Envisagé II. Objectif marketing III. Etude de marché IV. Allocation du budget

Plan théorique

I. Definition :
La stratégie marketing est une démarche d’études et de reflexion dont le but est de s’approcher au plus près de l’adéquation offre- demande. Cette démarche s’inscrit au sein de la stratégie de l’entreprise. Il s’agit d’un travail qui vise à augmenter le chiffre d’affaires, les parts de marché et la permanence des clients par différenciation, motivation ou adaptation de l’offre solvable augmentant ainsi les économies d’echelle.
Le marketing stratégique, composante de la stratégie marketing, s’assure auprès des autres fonctions clés de l’entreprise (gestion de la qualité, logistique , management du système d’information, gestion des ressources humaines) de la faisabilité de l’offre. La stratégie marketing peut servir de stratégie d’entreprise dans les organisation faisant appel à un nombre restreint de métiers (de DAS) et negocier ainsi directement l’optimisation des synergies ( ou flexibilité) de l’organisation et la rentabilité attendue par le service financier.

II. Enjeux du marketing pour l’entreprise :
La stratégie marketing a pour objet d'assurer sur le long terme le développement des ventes rentables