Enfant et publicité

Pages: 40 (9863 mots) Publié le: 17 février 2010
Mathieu VIALETTES

Marketing Management & Communication

- CONTRIBUTION DE RECHERCHE - La cible « enfants » Sujet : La cible « enfants » Problématique :
estPourquoi et dans quelle mesure cette cible est-elle devenue particulièrement intéressante pour les marketeurs ?

Mathieu VIALETTES (2006Marketing Management et Communication (2006-2007)

La cible « enfants »

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MathieuVIALETTES

Marketing Management & Communication

Résumé
L’objet de cette contribution de recherche consiste à souligner comment les spécialistes du marketing ciblent les enfants. Les enfants constituent un public cible important pour les spécialistes du marketing puisqu'ils possèdent leur propre pouvoir d'achat, qu'ils influencent les décisions d'achat de leurs parents et qu'ils sont lesconsommateurs de demain. Pour preuve, les dépenses faites par l'industrie pour la publicité destinées aux enfants ont littéralement explosé au cours de la dernière décennie. Les jeunes d'aujourd'hui jouissent d'une plus grande autonomie au sein de la famille et disposent d'un pouvoir décisionnel plus important que ceux des générations précédentes. Voici quelquesunes des nouvelles stratégiesauxquelles recourent les spécialistes pour cibler les enfants : La fidélisation à une marque (reconnaissance de la marque). Ils espèrent ainsi établir avec eux une longue relation. Le marketing viral, également appelé marketing de rue, aide les entreprises à pénétrer le marché des adolescents, à la fois insaisissable et inventif, par le biais de lanceurs de tendances qui donnent à leurs produits un statut« cool ». La commercialisation dans l’éducation. Les entreprises prennent conscience du potentiel qu'offrent les milieux scolaires pour la promotion de leur marque et de leurs produits. Internet est un média très attrayant pour les spécialistes du marketing qui désirent cibler les enfants. Il existe cependant des limites à communiquer de manière trop excessive vers la cible des enfants. Cesderniers mangent des repas mal équilibrés, ils évoluent de la même manière (« standardisation » de l’enfant). Dès lors, les entreprises (telles que Danone et Nestlé dans l’agroalimentaire) se positionnent et communiquent différemment pour améliorer la situation et redonner confiance aux parents.

Summary
The purpose of this article is to underline How Marketers Target Kids. They represent an importantdemographic to marketers because they have their own purchasing power, they influence their parents' buying decisions and they're the adult consumers of the future. Industry spending on advertising to children has exploded in the past decade. Today's kids have more autonomy and decision-making power within the family than in previous generations. Here are some of the news strategies marketersemploy to target children : Building brand name loyalty (brand recognition in very young children). In the hopes that the seeds will grow into lifetime relationships. Buzz, or "street marketing," as it's also called, can help a company to successfully connect with the savvy and elusive teen market by using trendsetters to give their products "cool" status. Commercialization in education. Corporationsrealize the power of the school environment for promoting their name and products. The Internet is an extremely desirable medium for marketers wanting to target children. There are however limits to be communicated in a too excessive way towards the target of the children. They eat badly balanced meals, they evolve / move in the same way ("standardization" of the child). Consequently, thecompanies (such as Danone and Nestle in the agroalimentary sector) position its elves and communicate differently to improve the situation and to give again confidence with the parents.

La cible « enfants »

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SOMMAIRE
Résumé Introduction p.2 p.4

1. Le contexte
1.1. L’enfant acheteur 1.2. L’enfant est devenu «...
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