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Acadomia - étude mercatique

Sommaire

INTRODUCTION 2 I. Étude mercatique : 2 1. Analyse des données mercatiques 2 2. Problèmes à résoudre 3 3. Objectifs mercatiques 5

Introduction

Fondée en 1989, Acadomia est une entreprise française de soutien scolaire à domicile. La société se positionne en tant que leader sur le marché français. Acadomia dispose d’un réseau de 94 agences réparties dans la France entière (DOM-TOM compris). Elle suit la scolarité de plus de 100 000 élèves avec l’aide de 25 000 professeurs encadrés par plus de 400 conseillers pédagogiques. Acadomia est devenue la référence en ce qui concerne le soutien scolaire. Comme toutes les entreprises du secteur, la prestation offerte par la société ouvre droit à une réduction d'impôts ou un crédit d'impôt de 50% ce qui a favorisé son développement et celui de tout le secteur. En avril 2000, l'entreprise a été introduite en bourse sur Euronext.

Pourquoi avoir choisi la campagne publicitaire d’Acadomia comme sujet de dossier communication ? Depuis la création de la société, sa notoriété ne cesse de croître et elle se place comme leader du marché. Ceci découle peut-être d’une communication efficace, intéressante et attractive. Il nous semble intéressant de savoir si leur campagne publicitaire est la cause d’une telle expansion. De plus, cette campagne a été importante et longue. Les affiches publicitaires présentes sur les côtés des bus ou dans les métros, les publicités télévisuelles ont été vues dans toute la France. Par l’utilisation de ces différents supports, chacun connaît aujourd’hui l’existence d’Acadomia. C’est donc une campagne publicitaire intensive, intéressante et qui varie les supports. C’est ce qui explique notre choix.

Étude mercatique

Analyse des données mercatiques

Aujourd’hui, le marché des services à la personne est un des secteurs les plus dynamiques en Europe. Il représente près de 11 milliards