ETUDE DE CAS N°1

ETUDE DE

COMMUNICATION

QUIKSILVER

Le support de marketing direct que je choisi d’étudier est le site internet de Quiksilver, effectivement comme j’ai pu vous le préciser dans mon rapport précédent je n’ai reçu aucun email ou newsletter de Quiksilver.
Mon choix c’est donc porté sur le site web qui à ouvert à l'automne 2007 pour promouvoir les athlètes qu'il sponsorise, par la suite le géant des vêtements surfwear a investi le e-commerce , avec Quiksilver-store.com destiné à une douzaine de pays. L'objectif de cette boutique en ligne est clair : être présent partout où se trouve le cœur de cible de la marque, les 15-25 ans, amateurs de sensations extrêmes. Internet fait aujourd'hui partie des canaux de distribution les plus utilisés surtout par la tranche d’âge que Quiksilver vise plus particulièrement. Aujourd'hui, les 15-25 ans sont davantage exposés au Web qu'aux autres médias. Le Web est donc une suite logique à l’expansion de la marque.

On peut constater qu’il y a cohérence entre les moyens de communication utilisés et le lieu de vente. Tout d’abord le site est un moyen de communication à part entière. De plus celui-ci est à l’image de la marque et du lieu de vente. C’est à dire coloré et organisé, le contour du site est assez sobre pour tout de même insister sur le fait que Quilsilver est une marque de haute gamme. En effet les fenêtres sont animées et colorées pour insuffler au site la dynamique du groupe que l’on peut aussi ressentir dans les lieux de vente. On constate aussi au niveau du référencement que Quiksilver est le leader, si on essaye de taper « surfwear » sur internet on tombe immédiatement sur Quiksilver. Le groupe est donc déjà bien implanté sur le net.

La chartre graphique du site :
Tout d’abord le LOGO présent en haut de la page.
Le logo est inspiré d’une estampe de Hokusai qui représente le mont Fuji vu depuis Kanagawa, autrement dit la montagne au travers des vagues. Il date de 1970. La