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Etude marketing ben & jerry's

2428 mots 10 pages
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Groupe 2. L3 Gestion option Management

BEN & JERRY’S s’engage dans le commerce équitable

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Marthe Ancellin
Marion Castéran
Benoît Guyonvarch
Edwin Ly
Julie Marchat

SOMMAIRE

ANALYSE EXTERNE

Analyse du Macro environnement 3

Analyse du Micro environnement 3

Diagnostic externe 4

ANALYSE INTERNE

Le groupe UNILEVER 5

Le groupe Ben & Jerry’s :

- Produit 6

- Prix 7

- Communication 8

- Distribution 9

LA CIBLE ET LE POSITIONNEMENT

MARKETING MIX

Produit 11

Prix 11

Communication 12

Distribution 13

ANALYSE EXTERNE

Analyse du Macro environnement

| |Opportunités |Menaces |
| | |Période de crise internationale -> diminution|
|Economique | |du pouvoir d’achat |
| |Pas de lois spécifiques |Projet de loi sur la taxation des produits |
| |Les publicités obligent de mettre le slogan « ne pas manger |sucrés ou gras |
|Légal |trop gras, trop sucré, trop salé » | |
|

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    des rôles de l’Etat est de protéger le marché et les individus en faisant respecter les droits de propriété et les contrats. La réglementation imposée par les pouvoirs publics permet de réguler l’économie de marché, de façon qu’elle serve l’intérêt général. b) | Affichage des prix | Un délai de désistement après une commande | Publicité mensongère | Vente à perte | Vente « au noir » | Respect des normes d’hygiène | Refus de vendre à un client | | Obligatoire | Obligatoire | Interdit | Interdit | Interdit | Obligatoire | Interdit | 2) Reconnaître l’existence de différents types d’échanges A) Les différents | types | d’échanges |….

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