Etude d’une communication
Communication biens et services * Communication sur la performance * Sur la qualité * Sur le produit * Sur le prix * Sur la gamme * Sur le savoir-faire * Sur la marque et son image
Communication sur l’entreprise : institutionnelle ou corporate * Sur les performances * Les salariés et savoir faire * Les valeurs * L’éthique (engagement que prend l’entreprise qui sont presque des interdits : travail d’enfant, salaire hommes/femmes, serment d’hypocrate pour les médecins) * Résultats et profits * Stratégie de l’entreprise * Politique sociale * Sur la relation avec l’environnement économique de l’entreprise
Règles de bases * Quelque soit la campagne : bien déterminer la cible à qui on veut s’adresser * Communication externe : client-consommateurs-distributeurs-prospects-leaders d’opinion-actionnaires-fournisseurs-partenaires-investisseurs * Communication interne : salarié

Démarche 1. Introduction * Quelle marque * Quel produit * Quelles gammes * Quelle entreprise

2. Description globale de la publicité, du site, de la communication que vous avez à présenter dans le contexte que l’annonceur ou l’entreprise ont produit

Contexte : moment de cette campagne, ou date d’apparition du site, ou date de la campagne de presse * Quel support a été utilisé par l’annonceur ou l’entreprise (choix du media) * A votre avis pourquoi ce choix * Quelle est selon vous la stratégie marketing qui dicte cette communication * Stratégie : soit problème à résoudre, soit un axe de communication précis

3. Description de ce que vous présentez : éléments visuels (dénotation) * Visuel : image-couleur-choix des personnages-packaging-scénarisation, photographie-film-cadrage-techniques employées… * Textuel : mots-syntaxe-sémantique-accroches-ponctuation

4. Interprétation du visuel et du textuel * Que comprenez-vous ? * Quels sont