Etudian
COMAL 3 / 2010
Sommaire
I.
Le Média Radio 1. Un peu d’Histoire 2. Caractéristiques du média 3. L’offre de radios et leur consommation 4. Le marché publicitaire
II.
La mesure de l’Audience 1. Qui mesure ? 2. Description et pertinence des indicateurs
III.
Du brief à l’achat de campagne 1. Stratégie Média 2. Application opérationnelle
IV.
Vers un nouveau mode d’écoute 1. Un média en pleine mutation 2. De nouvelles offres radio
V.
ANNEXES
Le média Radio
3
Un peu d’histoire
4
La genèse des radios actuelles
L’Histoire de la radio est profondément marquée par l’avènement des FM
Création du transistor Cré
Libéralisation des ondes
Naissance du CSA
Les chaines de la RTF sont rebaptisées rebaptisé
1933 Radio Luxembourg
(Europe n° 1)
(ex-Haute Fidélité)
(ex RTF Promotion)
1933
1943
1955
1963
1965
1981
1983
1987
1987
1995
2000
Naissance des « périphériques » et stations publiques 4 stations périphériques pé riphé 1947
Paris Inter
Développement du réseau FM Commercialisation des réseaux FM au niveau nationnal ré 1982 1984 1986 1990 1997
1959
1964
1970 Naissance de la régionalisation
Ex Europe 2
création cré de l’ORTF l’
L’ Etat autorise la Publicité comme Publicité moyen de financement
Caractéristique du média
6
Un média complet et protéiforme
Innovant
De confiance Réactif
Disparate Puissant
Créateur de trafic
Souplesse
Rentable
Stable
Complémentaire
Notoriété
Proche
Riche
Captif
D’accompagnement
La radio est un média dont la puissance est indiscutable
Audience cumulée
Près de 80.2% des individus à l’écoute de la Radio
Durée d’Ecoute par Auditeur
176 mn / jour
Pénétration du média
12.4% (QHM)
42 307 000 individus
6 674 000 individus
Audience cumulée : Nombre ou % d’individus ayant écouté une station à un moment quelconque d’une tranche horaire ou de