HISTOIRE D’UN
SUCCES

ORIGINE



À l‘origine, la véritable recette était commercialisé sous forme de petites fioles en Asie, où les nectars énergétiques connaissaient un grand succès. Ces sirops était consommé afin d’avoir une vie plus saine et dynamique.

Un jour, pendant son séjour en Thaïlande, l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz découvre le « krating daeng » ou « buffle rouge » en thaïlandais, et décide de l‘exporter. C’est ainsi qu’en 1984, il crée la société Red Bull GmbH. Il modifie la formule énergisante du la boisson d’origine et affine la recette en transformant le sirop en soda pétillant. Dietrich Mateschitz établi alors un concept marketing inédit qui aura pour but de lancer une boisson au vertu extraordinaire et d’ouvrir un marché qui n'existe pas encore. Il utilisera alors son principale argument commerciale: ‘’Red Bul vivifie le corps et l’esprit’’.
En 1987, l'entrepreneur commercialise la boisson en Autriche et ouvre son premier marché à l'étranger en Hongrie en 1992. Le succès est totale.

Aujourd'hui, la boisson est vendue dans plus de 150 pays et près de 2,5 milliards de canettes sont consommées chaque année. Il faut dire que le breuvage véhicule les rumeurs les plus folles mais aussi les plus vendeuses. Bien que la taurine soit une substance purement synthétique, la légende dit qu'elle serait issue des testicules de taureau. D'où de prétendus effets aphrodisiaques. Mélangée à la vodka, la boisson serait assimilée à de l'ecstasy... Autant de fantasmes qui alimentent un véritable phénomène de mode et de société.



LEGISLATION



Suite aux conclusions de l'AFSSA en 2003, le Red Bull a été interdit de commercialisation en France pour « effets neuro-comportementaux indésirables ». La série d'expériences menées sur des rats a montré un tel état d'excitation qu'ils en arrivent à se ronger les pattes. Soumis à un traitement de choc de taurine, les résultats sont détaillés dans l'avis rendu par l'AFSSA en