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Executive summary
Entreprises, vous avez dit Entreprises? 1. La problématique
Notre travail consiste à comparer deux entreprises en concurrence, Procter et Gamble et Unilever. Pour cela, nous avons analysé différents points ; leur historique, leurs missions, leurs stratégies, leurs objectifs, leurs RSE, leurs secteurs d’activités et leurs concurrents respectifs. Grâce à toutes ces informations, nous pourrons établir une comparaison et en ressortir quelques commentaires. 2. Les objectifs
- Analyser les deux entreprises en gardant une structure similaire.
- Se baser sur une recherche documentaire approfondie pour chaque entreprise.
- Explorer et exploiter toutes les informations obtenues.
- Elaborer des liens avec le cours de Marketing (cfr: Marketing management P. Kotler)
- Etablir une comparaison synthétique entre les deux entreprises. 3. La Méthodologie
- Analyse de la mission et de l’objectif principal de ces deux groupes.
- Recherche des stratégies de l’entreprise et de ses produits.
- Etude de la responsabilité sociétale de ces deux groupes.
- Recherche et présentation des différents concurrents de chacun et de leur secteur d’activité. Elaboration d’une comparaison finale entre P&G et Unilever.
La présentation de ce travail s’appuie sur une recherche documentaire approfondie tout en s’aidant du cours de Marketing et de nos propres connaissances. (Internet a été notre principale source d’informations). 4. Les limites
Un bon nombre d’informations ne sont disponibles que sur le site web officiel de P&G et d’Unilever. De plus de nombreux site web se contredisent sur certains points. 5. Les résultats
-Leur mission est de contribuer au bien être du consommateur tout en respectant l’environnement.
-L’utilisation de la technologie et l’analyse du marché ont pour but de trouver le produit adéquat pour chaque consommateur.
-La stratégie « produit » se caractérise chez