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Eveil lumière lancement de produit

1172 mots 5 pages
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EVEIL-LUMIERE

PHILIPS
Plan de Lancement France
Consumer Lifestyle

mardi 11 janvier 2011

SYNTHESE MANAGERIALE
• Contexte :  Lancement de l’innovation de simulation d’aube EveilLumière  France = Pays pilote pour le lancement en Europe Objectifs :  Initier le lancement de l’innovation en Europe  Faire de l’ “Eveil Lumière” un produit grands public avec la valorisation des atouts Philips  Capter des parts d’un marché encore confidentiel  Cible principale : Plan de lancement :  Lancement en Octobre 2006 avec un objectif de visibilité

•

•

mardi 11 janvier 2011

AGENDA 1. Etude Préliminaire
1.1. Analyse Externe: études terrain offres & marché 1.2. Analyse Interne 1.3. Diagnostic de la situation actuelle : Go/No Go

2. Plan de lancement France
2.1. Objectifs stratégiques : la cible 2.2. Plan d’action opérationnel 2.3. Ventes : Stratégie et Prévisions

mardi 11 janvier 2011

1. ETUDE PRELIMINAIRE
Les Français et la Santé
• Etre en bonne santé :
Bonne forme psychologique : 97 %  Bonne forme physique : 97 %  Vie sociale harmonieuse : 79 % 

1. 1. Analyse Externe – Etude terrain Etat de Santé et Implication
•

Entretien régulier de la santé: 54% (la majorité d’entre eux : + 65 ans) • Envisageable de changer d’habitudes pour préserver capital santé : 92 % Gérer son capital santé : • Détérioration du système  Bonne hygiène de vie : 98 % de santé  S’informer et s’impliquer • dans la gestion de sa Importance pour lesGuérir plutôt que français prévenir santé : 88 % d’être en bonne santé mardi 11 janvier 2011

1. ETUDE PRELIMINAIRE

1. 1. Analyse Externe – Etude terrain

Typologie des Français en matière de santé
Classiqu es
• Actifs vis-

Préventif s
• Produits

Fatalistes
• Peu de soins

Insoucian ts
• Vision

 Les plus actifs vis-à-vis de leur santé : Classiques et Préventifs (Retraités + Femmes)  Les plus ouverts aux médecines douces et à la prévention santé : les Préventifs (Femmes)

mardi 11 janvier

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