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Exposé marketing d'audi

3001 mots 13 pages
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MARKETING

Le Groupe Audi

« L’avancée par la technologie »

Groupe : 1
Enseignante : Mme Olivero
SOMMAIRE
* I- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 2 1) Un peu d’Histoire… 2 2) Le groupe Audi à l’heure d’aujourd’hui 3 3) Audi en quelques chiffres 4 I- ANALYSE DU MARCHE 4 Diagnostic externe du marché de l’Automobile (méthodes Pestel, Porter et Swot) 4 II- LA CIBLE 6 1) La cible générale 7 4) La clientèle cible 7 III- LE POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE 9 1) I-Analyse du positionnement d'Audi 9 L'avance technologique 10 La Recherche et développement 10 2) II-Positionnement au niveau du produit 11 3) III-Positionnement au niveau du prix 11 IV- Le mix-marketing (produit, prix, distribution, communication) 12 1) Le produit 12 2) Prix 13 3) Place distribution 13 4) Promotion (communication) 14 V- CONCLUSION 15

I- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

1) Un peu d’Histoire…

* La marque Audi (Auto Union Deutsche Industrie) a été fondée le 16 juillet1909 par August Horch qui était un grand ingénieur allemand.

* Lors du krach de 1929, au cours de la grande dépression, la santé financière de l'entreprise est mise à mal.
Par conséquent, AUDI fusionne avec trois autres marques saxonnes et s'unissent sous le sigle des quatre anneaux que l'ont connaît aujourd'hui.

* En 29 juin 1932, l’Auto Union AG est créée.
A cette date, AUDI devient le deuxième plus grand constructeur automobile d'Allemagne derrière Volkswagen
.
* En 1939, la marque commence à développer son image à travers le sport automobile et à remporter de nombreuses courses.

* Après la guerre, l'entreprise est quasiment détruite (bombardement, mise à contribution, etc.) mais continue d'exister en ouvrant une seule usine de production à Ingolstadt

* En 1964, Volkswagen rachète AUDI et relance complètement l'entreprise. C’est le véritable tournant dans l’histoire d’AUDI et ce n’est qu’à partir des années 70 qu’Audi va

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