Packaging et enfants

8576 mots 35 pages
Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible des enfants ?

TABLE DES MATIERES

INTRODUCTION 3

LE PACKAGING 5

Historique 5

Définition globale 6

Définition Marketing 7

Les fonctions 8

La fonction technique 8

La fonction commerciale 10

Le rôle : véhiculer une image 11

Les deux Composants 12

LES OBJECTIFS 14

LA STRATEGIE 16

Les enjeux 16

Outil de communication 18

LES CIBLES 19

Caractéristiques psychologiques 19

Adaptation des marques 23

Moins de 3 ans : des emballages qui ciblent la mère 25

3-12ans : des emballages qui ciblent l’enfant 30

CONCLUSION 37

ANNEXES 39

Questionnaire destiné aux parents 39

Bibliographie 41

INTRODUCTION

De nos jours, les entreprises doivent sans cesse faire preuve d’imagination pour commercialiser leur produit et fidéliser leur clientèle. Plusieurs facteurs en sont la cause, l’augmentation des consommateurs, l’accroissement de la consommation, la concurrence et la mondialisation.
L’accélération des processus de consommation obligent les entreprises à innover pour mettre en valeur leurs produits et se différencier de la concurrence.

Des départements marketing ont été mis en place dans la plupart des entreprises et des budgets de plus en plus conséquents ont été alloués. De nouvelles professions ont vu le jour. Des sociétés se sont mêmes spécialisées dans ce secteur d’activités et offrent leur services aux entreprises sous forme d’études marketing au forfait ou de prestations classiques.

Un des facteurs qui explique l’augmentation des consommateurs est le rajeunissement de ces derniers. En effet, de nouvelles cibles de plus en plus jeunes apparaissent, elles représentent un pouvoir d’achat en constante augmentation et sont un des potentiels majeurs pour l’activité des entreprises et pour l’économie en général.

Auparavant, les grandes marques se voulaient trans-générationnelles. Aujourd’hui, elles

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