Packaging et enfants
TABLE DES MATIERES
INTRODUCTION 3
LE PACKAGING 5
Historique 5
Définition globale 6
Définition Marketing 7
Les fonctions 8
La fonction technique 8
La fonction commerciale 10
Le rôle : véhiculer une image 11
Les deux Composants 12
LES OBJECTIFS 14
LA STRATEGIE 16
Les enjeux 16
Outil de communication 18
LES CIBLES 19
Caractéristiques psychologiques 19
Adaptation des marques 23
Moins de 3 ans : des emballages qui ciblent la mère 25
3-12ans : des emballages qui ciblent l’enfant 30
CONCLUSION 37
ANNEXES 39
Questionnaire destiné aux parents 39
Bibliographie 41
INTRODUCTION
De nos jours, les entreprises doivent sans cesse faire preuve d’imagination pour commercialiser leur produit et fidéliser leur clientèle. Plusieurs facteurs en sont la cause, l’augmentation des consommateurs, l’accroissement de la consommation, la concurrence et la mondialisation.
L’accélération des processus de consommation obligent les entreprises à innover pour mettre en valeur leurs produits et se différencier de la concurrence.
Des départements marketing ont été mis en place dans la plupart des entreprises et des budgets de plus en plus conséquents ont été alloués. De nouvelles professions ont vu le jour. Des sociétés se sont mêmes spécialisées dans ce secteur d’activités et offrent leur services aux entreprises sous forme d’études marketing au forfait ou de prestations classiques.
Un des facteurs qui explique l’augmentation des consommateurs est le rajeunissement de ces derniers. En effet, de nouvelles cibles de plus en plus jeunes apparaissent, elles représentent un pouvoir d’achat en constante augmentation et sont un des potentiels majeurs pour l’activité des entreprises et pour l’économie en général.
Auparavant, les grandes marques se voulaient trans-générationnelles. Aujourd’hui, elles