Fiche Elaborer une stratégie
La notion de stratégie :
La stratégie consiste pour une E, à se fixer des objectifs à long terme et à se donner les moyens de les atteindre compte tenu de ses ressources. Par la stratégie, l’entreprise cherche à gagner des parts de marché au détriment des concurrents en exploitant un avantage concurrentiel.
Les étapes de la démarche stratégique : Modèle LCAG
1. Diagnostic externe 2. Diagnostic interne
3. Recensement et évaluation des possibilités d’actions
4. Intégration des valeurs 5. Intégrer les valeurs des de l’environnement dirigeants
6. Formulation de la stratégie
Facteurs d’influence de la démarche stratégique : Mintzberg
Stratégies délibérées : stratégie intentionnelle fixés au départ par les dirigeants.
Stratégies émergentes : stratégie modifiées par les évènements, elle ne suit pas la stratégie de départ (délibérer)
Stratégie réalisée : stratégie finale
Niveaux de la stratégie :
DAS (Domaine d’Activité Stratégique) : correspond au sous ensemble d’une E auquel il est possible d’affecter ou d’obtenir des ressources (matérielles, financières, humaines,...) de façon autonome. Chaque DAS, se distingue par des marchés (un besoin à satisfaire et une clientèle visible), des concurrents identiques et enfin des technologies spécifiques.
Stratégie globale : Choix des domaines d’activité stratégique (DAS)
Stratégie de domaine : Stratégie menée au sein du domaine (dans le DAS)
Stratégie fonctionnelle : Stratégie de chaque fonction au sein de la stratégie globale
Segmentation de la stratégie en fonction de : - la technologie les besoin Par même les clients domaine
Le diagnostic externe :
Analyser l’environnement global (Critères PESTEL) : Politique/ Economique/ Socioculturel/Technologique/Ecologique/Légal.
Evaluer les forces concurrentielles :
Les 6 forces de M. Porter :- Intensité concurrentielles (concurrent directs)
Entrant potentiels
Pouvoir de