FICHE LECTURE

Nesrine BENALI
2014-2015
Partie 1 : SYNTHESE

Présentation de l’autre

JEAN-PAUL TREGUER, diplômé EDHEC Business School actuellement PDG du groupe LOW COST 360, qui comprend TVLOWCOST, LOWCOSTMEDIA, DIGILOWCOST, LOWCOST 360 et SENIORAGENCY c’est une agence spécialiste de la publicité TV Low Cost. Il est co-président du Club des entreprises low cost qui regroupe les acteurs majeurs du low cost en France.

Auteur de : « Le Senior Marketing », « Les Nouveaux Marketing », « low cost attitude » etc.…
Sujet du livre
Comme le titre l’indique « révolution du low cost » ce livre traite principalement la question du LOW COST ; ce nouveau modèle économique d’en tout le monde parle en bien ou en mal et qui a connu un incroyable boom ces dernières années.
Il a abordé le sujet de plusieurs façon a la fois historique, descriptif mais surtout analytique, en effet dans ce livre l’auteur a fait beaucoup d’analyses des principes fondamentaux de ce modèle en s’appuyant sur l’exemple d’entreprises low cost, ce qui était envisageable étant donné qu’il est co-président d’un club d’entreprises low cost.

Structure du livre

Jean-Paul Tréguer cherche au début du livre a corrigé la définition du low cost dans l’esprit de tous et cela en faisant la distinction entre low cost, discount et prix bas.
Il explique que certes l’un des principes du low cost est le fait d’être moins cher que les acteurs historiques mais ce n’est pas le seul critère qui caractérise ce modèle et par conséquent tous ce qui est moins cher ne dois pas être catalogué de low cost, d’ailleurs les produits low cost ne sont pas forcement les moins cher du marché.
Il nous explique que low cost tend à simplifier le produit, il se focalise sur le besoin primaire et essentiels du consommateur et enlève tous ce qui est jugé comme extra ou superflu.
Le produit sera décomposé pour proposer le produit en brute et c’est ainsi qu’il diminue les coup et propose des prix assez bas.
Pour mieux