Fiche mémo
DOSSIER I : L’ENVIRONNEMENT DE L’ACTION COMMERCIALE
1. LE CHOIX DE L’ENTREPRISE
Les démarches effectuées, l’analyse de ces démarches, les critères de choix...
2. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
Historique, organigramme, produits/services, politiques générales...
3. L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE
Environnement social, économique, institutionnel, socioculturel, technologique, international.
4. LES MARCHES
Offre/demande, quantitatif/qualitatif
5. LA CONCURRENCE
Points forts et points faibles, les produits et services, politiques de prix, politiques de communications…
6. LA VEILLE COMMERCIALE
Analyse et propositions d’amélioration...
Pour le vendredi 01/04/2011
DOSSIER 2 : STRATEGIES, TECHNOLOGIES ET RELATION CLIENT
1. ETUDE DE LA STRATEGIE COMMERCIALE DE L’ENTREPRISE
Le marketing opérationnel de l’entreprise, le MIX de l’entreprise, les méthodes de vente...
2. ETUDE DES TECHNOLOGIES COMMERCIALES DE L’ENTREPRISE
Organisation du système d’informations commerciales de l’entreprise, les ressources d’informations, les ressources au service du commercial (outils, logiciels...)
3. ETUDE DE LA RELATION CLIENT
Analyse de la clientèle de l’entreprise, la gestion du portefeuille client, les actions de fidélisation...
Pour le vendredi 01/04/2011
DOSSIER 3 : LA PREPARATION DU PROJET COMMERCIAL
1. IDENTIFICATION DES BESOINS ET DES ATTENTES
Diagnostic interne et externe (opportunités, contraintes, forces, faibles)
2. INITIALISATION DU PROJET
Constat (mise en avant d’un ou de plusieurs éléments du diagnostic), Problématique(s) du projet, définition et intitulé du projet, les objectifs généraux (quantitatifs/qualitatifs).
3. LA FICHE DE FAISABILITE
4. L’ANALYSE DES RISQUES
Risques humains, matériels,