Hola

Pages: 3 (595 mots) Publié le: 27 décembre 2012
Corrigé cas FNAC
Secteur d’activité :
Marché des produits culturels distributeurs des produits de culture  
Caractéristiques de la FNAC
Fiche technique identification complète de la marque.Traits qui identifient la FNAC
La FNAC : symbole de banalisation de la technologie en la mettant à portée de tous :
variété de l’offre qui s’étend aux commandes des produits inexistants, elle estaussi caractérisée par un fort pouvoir d’innovation (en étant les premiers en France à vendre les CD, créer des magasins inédits , FNAC DIGITAL , 
La FNAC recherche la création de liens avec lesacteurs externes forums, événements, débats favorisant tout type d’échange ;
Entreprise qui prône la diversité :
- offre d’une large panoplie de produits …
- … mais aussi de services (service aprèsventes, service technique, formation , formation à distance,
Promesse d’un prix inférieure que celui de la concurrence (remboursement dans un rayon de 5O km de France)

Le marché pertinent :
Choixdu marché qui est un marché de croissance ;
Marché historique sur lequel on a des perspectives de développement en vue de domination.
Marché de la culture ; perspectives d’évolution sont lesproduits numériques et la vente en ligne.
Analyse des concurrents :
Aucune entreprise ne représente la même diversité
Il n’ a pas un concurrents , mais il y’ a des concurrents par segments.
capacitéà faire face aux crises au niveau du marché
il s’agit de la distribution, c’est un lieu ou les gens qui sont intéressés par des achats précis vont venir, mais c’est aussi un lieu loisir ( ceux qui neveulent pas acheter pour venir)visite de la FNAC comme divertissement . avantage
produits référentiels sur un secteur qui peuvent être des produits d’appel pour d’autres ( il y’a plusieurschances qu’on sorte avec d’autres produits qu’on était pas censés acheter)

Barrières à l’entrée :
Aucune entreprise n’est capable de distribuer comme la FNAC il y’ a forcément une barrière à...
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