Implantation d'un magasin

Pages: 4 (924 mots) Publié le: 19 février 2013
Implantation d’un magasin de détail



Problématique : Quelle proposition doit choisir M Huart pour l’implantation de son magasin en fonction de différents critères tels que les coûts, laconcurrence ou encore la zone de chalandise ?

Plan : Après avoir vu dans une première partie de quoi dépend le choix de l’implantation d’une unité commerciale en générale, nous étudierons les différentespropositions qui ont été faites à M Huart pour lui proposer la plus adaptée à sa situation. Dans une dernière partie nous verrons quels documents devra fournir M Huart à sa banque pour sa demande deprêt.

I- Le choix de l’implantation d’une unité commerciale en générale.

a. La prise en compte de la concurrence

• Identification de la concurrence locale

← Connaître lenombre de concurrents directs et indirects

← Décrire leur situation géographique, leur clientèle, leur positionnement, leur CA afin de faire une analyse SWOT

← Les attentes de la clientèleseront en effet définit en fonction du niveau de la concurrence locale

← Cas :

➢ Commerce de proximité : étudier les concurrents directs et indirects à proximité immédiate

➢Commerce spécialisé : étudier les concurrents de la zone de chalandise qu’ils soient spécialisés ou non.

• Repérage du lieu le plus attractif

← Analyse de la concurrence et utilisation d’unecarte géomarketing permettront de repérer les lieux d’implantation qui offriront le plus d’attractivité.

b. Le choix de l’emplacement

• Le meilleur emplacement sera celui qui permettrad’optimiser les distances entre le magasin et les fournisseurs ainsi que celle entre le magasin et les consommateurs.

• La présence d’axes routiers ou d’un trafic potentiel lié au magasin lui-mêmeou à la zone (accès et stationnement facile) peuvent être de réels atouts.

• Implantation peu se faire soit dans un centre commercial, soit dans un centre ville, soit sur un lieu de passage...
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