Introduction aux théories économiques

1415 mots 6 pages
La formation au management à l’université

Marketing INTRODUCTION

L i c e n c e 1 E c o n o m i e e t G e s t i o n

Eric Rémy Maître de Conférences IAE de Rouen Eric.remy@univ-rouen.fr

Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

• Il y a plusieurs définitions du marketing • Il y a plusieurs façons de faire du marketing • Le marketing est à la fois nouveau et très ancien : L’échange comme base « anthropologique » du marketing • On peut voir le marketing à plusieurs niveaux :
– Ensemble de pratiques logiques et cohérentes – Ensemble de concepts, notions et règles théoriques – Ensemble de valeurs partagées

Introduction

• Le marketing et son rôle idéologique
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Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

Qu’est ce que le marketing ?

Le marketing dans le sens commun : « C’est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d’une manière rentable »
Définition étroite du marketing : Mercator, 2000.

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Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

Les confusions habituelles

• Le marketing et la vente
– Les conflits de temporalité – Les conflits commerciaux/marketers – Les conflits terrain/siège

• Le marketing et la publicité
– La place de la publicité dans le marketing – La place de la publicité dans la communication – De la réussite de la publicité

• Le marketing et les études de marché
– La fiabilité des études – Les différentes études de marché – Le marketing sans études de marché

 Le marketing est stratégique autant

qu’opérationnel

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Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

Les pratiques du marketing

• La culture produit (orientée production)
– – – – –

Une conception intuitive Le développement industriel Le fordisme Le rôle central de l’ingénieur Le marketing de l’offre : la qualité, la technologie, le design – Le consommateur n’a pas d’attentes

Produit 1

Marché 2

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