BREVET DE TECHNICIEN SUPERIEUR
CULTURE GENERALE ET EXPRESSION
PARTIEL II

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Durée 4 heures

Première partie : Synthèse de documents (40 points)
A partir du corpus suivant, vous présenterez une synthèse objective, organisée et concise. Document 1 :Emmanuel Kessler, « Le prix, ça fait aussi partie du rêve », franceinfo.fr, 2008
Document 2 : « Représentation et communication publicitaire », philophil.com
Document 3 : Georges Perec, Les choses, I, 2, 1965
Document 4 : Publicité pour Nike

Deuxième partie : écriture personnelle (20 points) :

Pensez-vous que le rêve déclenché par les objets de consommation soit celui d'une satisfaction des 5 sens ou d'une valorisation de soi ?

Doc 2

Doc 1

1. marketing ne se fonde pas sur qualités du produit même innovant ms sur sa valeur symbolique Cherté symbolise la richesse rêvée par le consommateur Valeur marchande fait la qualité du produit 2.Objet=signe de distinction sociale et conso.= langage pr affirmer ses choix et valeurs

Pus le vin est cher plus il est bon aux yeux des consommateurs Doc 4

Doc 3

Vie médiocre car n'ont pas les moyens 3.Pr le marketing produit dt être porteur d'une signification positive conforme aux valeurs collectives ( terroir, écologie, ethniques) 4.Pub= idéaux individuels et collectifs ( + efficace que les autres discours)

Le consommateur ignorant se fie au prix 5.Consommer = satisfaire un besoin matériel ms chercher la reconnaissance des autres et sociale On ne consomme pas pr satisfaire un besoin ms pr réaliser un rêve

Personnages rêvent d'être riches et se sentent fait pr cela 6. Objet dt répondre au désir d'individualisation ( marketing insiste sur la singularisation) ms ceci est illusoire car consommateur= objet de consommation Vin plus coûteux=plus de satisfaction pourtant expérience mensongère

Produits de luxe= tentation douloureuse ms surtout utopique

Pistes de réflexion

Doc 2

Doc 1

1. marketing ne se fonde pas sur qualités du produit
même