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Une logique tout terrain

3436 mots 14 pages
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INSTITUT SUPERIEUR DE COMMERCE ET D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES
Mme GHANNAM-ZAIM Ouaffa Mastère marketing et communication
2011-2012

MARKETING : UNE LOGIQUE TOUT TERRAIN ?

Gilles Marion

Professeur de Marketing au groupe EM LYON

Mercatique, marchéage, marketing, achat, macro-marketing, de-marketing, re-marketing, social et politique…

Le foisonnement de ces vocables renvoie à de multiples lieux d’application de méthodes et pratiques parfois controversée. La logique marketing serait-elle pertinente sur tous les terrains ?

|Dans cet article… |
|- Les quatre dimensions du marketing |
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|- L’extension de la notion de marché |
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|- L’élargissement du cadre d’analyse |
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|Une logique parmi d’autres |
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|Un peu d’histoire |
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|Toute collectivité peut adopter une démarche marketing |
| |

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