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Introduction aux théories économiques

1415 mots 6 pages
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La formation au management à l’université

Marketing INTRODUCTION

L i c e n c e 1 E c o n o m i e e t G e s t i o n

Eric Rémy Maître de Conférences IAE de Rouen Eric.remy@univ-rouen.fr

Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

• Il y a plusieurs définitions du marketing • Il y a plusieurs façons de faire du marketing • Le marketing est à la fois nouveau et très ancien : L’échange comme base « anthropologique » du marketing • On peut voir le marketing à plusieurs niveaux :
– Ensemble de pratiques logiques et cohérentes – Ensemble de concepts, notions et règles théoriques – Ensemble de valeurs partagées

Introduction

• Le marketing et son rôle idéologique
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Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

Qu’est ce que le marketing ?

Le marketing dans le sens commun : « C’est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d’une manière rentable »
Définition étroite du marketing : Mercator, 2000.

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Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

Les confusions habituelles

• Le marketing et la vente
– Les conflits de temporalité – Les conflits commerciaux/marketers – Les conflits terrain/siège

• Le marketing et la publicité
– La place de la publicité dans le marketing – La place de la publicité dans la communication – De la réussite de la publicité

• Le marketing et les études de marché
– La fiabilité des études – Les différentes études de marché – Le marketing sans études de marché

 Le marketing est stratégique autant

qu’opérationnel

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Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

Les pratiques du marketing

• La culture produit (orientée production)
– – – – –

Une conception intuitive Le développement industriel Le fordisme Le rôle central de l’ingénieur Le marketing de l’offre : la qualité, la technologie, le design – Le consommateur n’a pas d’attentes

Produit 1

Marché 2

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Licence 1 - Economie et Gestion - Marketing

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    Pourquoi ce stage et ce secteur ? Tout d’abord, parce que la communication est un secteur qui m’intéresse depuis deux ans. En effet, avant d’arriver à l’EGC, j’effectuais un baccalauréat Sciences de la Technologie et de la gestion option Communication et Gestion des Ressources humaines.….

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    Le marketing a pendant longtemps négligé certains de nos cinq sens. Mais il se reprend maintenant, comme l'ont montré des participants au Forum économique annuel des Entretiens Jacques Cartier. Au point où l'on parle aujourd'hui d'un «marketing sensoriel», et notamment «olfactif», qui vise à «conduire les consommateurs par le bout du nez» et à «transformer plus vite la visite du client en achat». Certaines de ses applications relèvent du... bon sens, d'autres d'un quasi-délire de manipulation.….

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  • Comportement des adolecents
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    Le marketing est une discipline de gestion qui vise a étudier les offres de biens et services en fonction du consommateur, ces attentes, motivations et freins. Celui si est apparue au XVII et WVIII siècles en France et au Royaume Unie, pour ensuite être vraiment étudié au XIX ème siècle grâce à l'évolution du commerce. Aujourd’hui, tous les moyens sont permis pour vendre. Analyse du marché, des prix, publicités audacieuses, prix alléchants… Le marketing fait partie de notre Quotidien.….

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  • Stage
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    De fait, le contenu et la définition du marketing évoluent en fonction du contexte économique, environnemental dans lequel se déploient les activités humaines. C’est ce que nous nous efforcerons de montrer à partir auxquels il est confronté. du rappel de quelques définitions avant d’envisager les défis actuels quotidienne des entreprises. Son extension à divers domaines (marketing I- Aux origines du marketing : les Etats-Unis.….

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    MARKET : marché : client : clientèle de l’entreprise Une entreprise sans marché est une entreprise morte. Comment sommes-nous arrivé à l’idée de marketing ? De l’économie de l’offre au marketing En France jusqu’à l’année 60 -> fonctionnement commerciale pas marketing….

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    Vendre un produit, vendre un service, est-ce la même stratégie marketing ? I. Historique Le marketing naît en réaction à la pensée économique classique qui, au XIXe siècle, était incapable de résoudre les problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie. Les premières notions apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni, mais l'histoire du marketing s'inscrit dans l'histoire du management et constitue donc une discipline récente caractérisée par l'environnement et les besoins spécifiques du XXe siècle. La crise de 1929 a particulièrement affecté cette période par l'intensification de la concurrence qui en a résulté.….

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    Qu’est-ce que le marketing ? C’est une fonction de l’organisation : un ensemble de processus qui consistent à créer, communiquer et délivrer de la valeur aux clients, ainsi qu’à gérer des relations avec eux, C’est le processus économique et social par lequel les individus et les groupes satisfont leurs besoins et leurs désirs au moyen de la création, de l’offre et de l’échange avec autrui de produits et services de valeur (Kotler). C’est également un processus sociétal par lequel les individus et les groupes obtiennent ce dont ils ont besoin et ce qu’ils désirent.….

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    /qui sont les clients potentiels ? Quels sont leur besoins actuel/futurs ? Comment pouvons-nous satisfaire ses besoins ? Pouvons-nous mettre en vente un produit/service que le consommateur pourrait apprécier ? Pouvons-nous communiquer avec nos clients ?….

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