Justification du choix - halal

418 mots 2 pages

LA JUSTIFICATION DU CHOIX

Thème : La segmentation de la demande

Sujet : Le marketing ethnique et tribal

Secteur d’activité : L’alimentaire, le vestimentaire et l’électronique

Entreprises concernées : Knorr, Liebig, Rip Curl, Pepsi, H&M, Apple, Nike, Samsung, Mixa

Délimitation du sujet : Dans un marché de plus en plus concurrentiel et en constante évolution, les entreprises développent des segmentations novatrices pour s’adapter aux nouveaux besoins des consommateurs. Parmi tant d’autres, naît le marketing ethnique, et le marketing tribal. Ces deux nouveaux segments visent des catégories d’individus précises. Né fin XIXème aux États-Unis, le marketing ethnique consiste a prendre en compte les spécificités d’un groupe ethnique dans la conception, la communication et la diffusion d’un produit ou d’un service, et résulte de la mixité sociale. Une ethnie correspond à une communauté. Les principaux segments utilisateurs du marketing ethnique sont l’alimentaire et le cosmétique.
Le marketing tribal réside dans l’exploitation des informations concernants les comportements sociaux de certains groupe de consommateurs (tribus), pour la création, la communication, et la distribution d’un produit ou d’un service. Une tribu se caractérise par des rites et des comportements communs. Les différentes tribus identifiées sont le plus souvent des populations jeunes (surfeurs, rappeurs, gothiques..) mais peut concerner toutes les tranches d'âge. Les principaux utilisateurs du marketing tribal sont les marques d’habillement et d’accessoire de mode.
Nous étudierons d’abord l’arrivée du marketing ethnique sur le marché, son évolution, son mode d’action et ses cibles. Nous verrons ensuite l’apparition du marketing tribal, sa mutation, son mode d’action et les consommateurs visés. Pour terminer, nous analyserons les

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23/03/2011 Ben Aissia Selim, Deckmyn Justin, Piette Jayson, Serwier Alexandri | 2MKA | Harley Davidson | Le marketing tribal | Introduction 4 Définitions du concept 5 Le marketing viral. 8 Les origines du concept.….

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Le marketing tribal est-il une nouvelle segmentation qui efficace ? Fiche n°1 : Qu’est-ce que le marketing tribal ? Source : Le Marketing Tribal : Description, Applications et Perspectives, par Florence Gliksberg….

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Initiation àla gestion adm 1002
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fonctionnait dans un environnement administratif et dans un contexte de marketing bien différent de sorte qu’elles étaient gérées comme des entités virtuellement indépendantes» . La séparation claire des secteurs d’activités permettent aux employés de mieux comprendre ce que l’entreprise attend d’eux et de réduire la complexité de leur travail. Ceci ayant pour objectif d’améliorer les résultats de l’entreprise. De plus, afin d’améliorer le rendement, Assurances Sécuriplus s’est aussi inspiré du modèle de l’organisation scientifique du travail créer par Frederick Taylor.….

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Le fait est que beaucoup de personnes viennent maintenant dans le magasin uniquement pour prendre une photo avec les mannequins qui se trouvent à l’entrée. Un moyen comme un autre pour attirer de nouveaux consommateurs mais également pour fidéliser les clients. Cette technique se rapproche notamment du marketing tribal. Def Marketing Tribal :….

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Market tc
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I. Comprendre le consommateur et les marchés : Introduction Depuis près de 40 ans, la croissance de la production et des rémunérations a induit une augmentation du pouvoir d’achat des ménages et donc de la consommation. Il ne s’agit plus, pour les entreprises, de satisfaire des besoins de base, mais de répondre a une demande de plus en plus diversifiée et de ce fait complexe à analyser, à comprendre et à satisfaire en termes de produits. La plupart des biens et des services qui se distinguaient auparavant par leur rareté et leur cout sont aujourd’hui a la portée de tous. Ainsi le pouvoir a été transféré des producteurs vers les consommateurs : ils choisissent ! L'apparition du marketing est….

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Marketing adulescent
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Annonce de l’objet de l’ouvrage : comprendre cette cible, ses besoins, valeurs et aspirations ; faire le lien avec les autres marketings alternatifs tels que le marketing tribal, de la nostalgie, des passions, de « l’authentique », puis préconisations de conseils concrets. Avant de développer son objet, l’auteur revient sur les grands changements de notre société qui ont affecté notre vision de la vie et la place qu’occupent les jeunes dans notre société (p.2) : ▪ Basculement de notre société dans le postmodernisme[1]….

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Cas clinique
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De par ses quarante années d’expérience, la marque Clinique dispose d’un savoir-faire non discutable. Sa communication repose sur la non sophistication d’où le slogan « si pure, si simple » ainsi que le 100% sans parfum soit la fiabilité des tests d’allergies. Ces produits dermatologiques attirent les femmes et les hommes dont la peau s’irrite facilement ainsi que les personnes cherchant des soins personnalisés. D’abord, nous allons mettre en place une tribu afin de réussir le lancement d’une crème auto bronzante destinée aux jeunes hommes ; Dans un deuxième temps, nous trouverons des démarches pour créer une communauté des clientes habituelles. Puis nous finirons par une fragmentation de l’activité vers des jeunes femmes de 16 à 20 ans.….

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Marketing territorial
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Elle permet d’apporter des méthodes, outils et pratiques particulièrement utiles pour contribuer à améliorer l’attractivité d’un territoire. Mais plus encore, le marketing territorial traduit un nouvel état d’esprit pour les responsables territoriaux puisqu’il revient à placer le « client » au coeur de la démarche. Le célèbre ouvrage de marketing intitulé « Mercator » résume cette approche ainsi : « le souci de connaître le public pour mieux s’y adapter et pour agir sur lui plus efficacement ». Dans cette perspective, on peut affirmer que vouloir faire du marketing territorial correspond à la volonté de placer le client au coeur de sa démarche et d’adopter un ensemble de méthodes et outils pour atteindre cette ambition. On….

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Aujourd'hui, le tribal est utilisé comme un signe pour marquer l’individualité. Les dessins tribaux illustrent chiffres abstraits, images de dragons, oiseaux et bracelets, toujours avec un style particulier. Il est également répandu l'utilisation de lignes très complexes et de motifs géométriques répétés, pour représenter éléments naturels comme le feu, l'air et l'eau. La peinture contemporaine (Keith Haring) : Inspiré par le graffiti, Haring commence à dessiner sur des panneaux publicitaires noirs du métro de New York.….

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Marketing tribal
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Marketing tribal : retour sur la valeur lien ou “linking value” Au final, on pourrait résumer cette différence par une relation d’inclusion de concepts, en disant que la tribu postmoderne est un ensemble dynamique de communautés traditionnelles éparses qui naissent et meurent selon des échelles de temps différentes, mais toutes liées par le partage des mêmes signes, des mêmes rites, et un sentiment d’appartenance tribal. Par exemple, dans ce schéma, les adeptes du roller constitueraient une tribu postmoderne (les membres partagent des signes, des rites, des émotions, avec un groupe plus conceptualisé que réel puisque les relations sociales ne sont possibles qu’avec une petite partie de la tribu, un sous-groupe plus localisé), une tribu composée d’une multitude de communautés traditionnelles se regroupant de manière récurrente et organisée sur des lieux réels (”spots”) ou virtuels (sites de partage).….

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La culture et le développement de L’Oréal sont construits sur la créativité et le sens de la beauté. Les équipes Marketing vivent ces valeurs au quotidien, ce qui constitue assurément l’une des forces du groupe. La créativité fait partie de l’ADN de L’Oréal. A la croisée de toutes les activités du groupe, les équipes Marketing sont au cœur de ce processus. Leur mission ?….

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Des adaptations à la demande de la clientèle 17 Partie 3 : Résultat terrain 19 I. Méthodologie 19 II. Analyse transversale 20 Conclusion : 24 Bibliographie 26 Introduction Partie 1 : L’émergence du marketing identitaire/ethnique et son application dans l’alimentation Montée en puissance du marketing ethnique Définition et méthodes du marketing ethnique Le marketing ethnique constitue une sous-catégorie du marketing identitaire qui « cible une population présentant une homogénéité fondée sur l'origine ethnique des consommateurs ». Pour identifier une ethnie en particulier, le marketer ne peut se contenter des indicateurs habituels comme la catégorie socioprofessionnelle ou l'âge.….

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EN QUOI LE MARKETING ETHNIQUE PEUT IL ETRE UN MODELE DE L’INTEGRATION CULTURELLE ? I. Définition des termes Le marketing ethnique est une déclinaison du marketing qui tend à considérer les différentes ethnies présentes au sein d'une même population, comme une cible spécifique. Lorsqu'elles représentent des sous-ensembles homogènes suffisamment importants pour donner lieu à une segmentation du marché, elles justifient une modification/adaptation des caractéristiques du produit, de sa distribution et/ou de sa communication. Selon Dannielle Rapoport, psychologue spécialisée dans l’évolution des modes de vie….

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Comment définir l’ethnie ? on peut différencier les ethnies avec différents critères le pays d’origine, la coutume, la langue maternelle. Au delà de la dimension géographique ou de l’origine une ethnie peut être également liées a un sentiment d’appartenance Le marketing ethnique est le plus souvent utilisé aux USA. Le marketing ethnique a fait son apparition en France juste après la coupe du monde de football 1998 (notamment avec la publicité SFR).….

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Stage
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La création et le développement du marketing aux Etats-Unis, nation pionnière en ce domaine, s’explique par la conjonction de trois phénomènes essentiels qui s’y manifestèrent précocement : le bien-être matériel du consommateur la concentration des entreprises et l’intensification de la concurrence (locale, nationale puis internationale), La constitution d’importantes chaînes de distribution. Les premiers cours de marketing, consacrés principalement à l’étude des structures de la distribution des biens aux USA furent dispensé en 1902 à l’université du Michigan. A partir de 1910, la notion de marketing va englober l’étude de divers aspects de….

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