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La communication visuelle

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La communication visuelle
Émetteur – Récepteur
Feedback (rétroaction) > reformulation pour savoir si l’interlocuteur à bien compris.
Communiquer est un processus par lequel une personne émet un message et le transmet à destination d’une autre qui le reçoit, le plus souvent, avec une marge d’erreurs.
Donner des informations, éliminer les malentendus grâce au feedback (retour d’un effet sur sa propre cause)
Mettre en scène des informations (concept) et les hiérarchiser en partant d’un brief client.
Émetteur : annonceur > idée à émettre > encodage : selon la culture de l’émetteur > message (sans concept, absence de plan média > décodage : selon la culture du récepteur > idée reçue : imprécision récepteur : public non ciblé
Émetteur : annonceur > idée à émettre > encodage : selon la culture de l’émetteur + la culture du public ciblé > message (avec concept) > plan média > décodage : selon la culture du récepteur + la culture de l’annonceur (selon notoriété)> idée reçue (découverte du produit ou service, de ses avantages (le ++ du produit) et valorisation corporate > récepteur : public ciblé
Les acteurs : annonceurs et communicants

Les différents médias :
Le packaging
L’affichage
La presse / edition
La communication evenementielle
La publicité sur le lieu de vente (pl)
La tv et le cinéma
Le mailing direct / e-mailing
La communication en ligne
Le marquage d’objets
Les journaux d’entreprises

Brief de l’annonceur à destination des communicants
Le brief doit énoncer clairement les objectifs de la campagne de com, en présentant une analyse rigoureuse du statut de la marque (pdt,service) et de sa place sur le marché par rapport à ses concurrents. Il doit fournir le plus d’infos et d’indications possibles à l’agence pour l’aider à trouver les meilleures solutions.
Le brief, expose entre autres, les objectifs et la stratégie de l’annonceur éventuellement un budget et les contraintes d’action.
Le brief peut concerner une campagne publicité média, une opération

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