Alexandre CUBY
Johanna DELMARRE
Raphaël DIEDERICHS
Takeshi JAYET
Chloé LESPORT-HALL
Vincent RANDO

CESEMED 2 / section 2 / promotion 2011-2015

Contrefaçon : Perception et intentions d’achat.

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Contrefaçon :
Perceptions et intentions d'achat.
Nous remercions Mme Vothi Ngoc Thuy et les étudiants qui ont accepté de répondre à notre questionnaire.

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SOMMAIRE
I. INTRODCUTION … 5

II. REVUE DE LA LITTERATURE … 8

III. HYPOTHESES … 16

IV. LA METHODOLOGIE DE LA RECHERCHE … 17

V. ANALYSE DES RESULTATS … 22

VI. CONCLUSION … 27

VII. ANNEXES

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I / INTRODUCTION
La contrefaçon: Étude comparative des perceptions et intentions d'achat entre les étudiants français et chinois à Euromed ?

Malgré une augmentation croissante des richesses et des capacités de production des pays développés et en développement ; la paupérisation générale des pays industrialisés et la fracture sociale provoquée par la dernière crise économique de notre siècle ont mené de nombreux ménages à modifier leurs habitudes de consommation. Cependant, les produits d'estime étant des éléments majeurs de notre intégration et reconnaissance sociale, de nombreux ménages ont cherché a conserver un niveau de vie identique avec des moyens réduits. L'apparition d'une économie parallèle pourrait alors être une conséquence directe de ce phénomène économique et social.

La France a depuis longtemps de grandes marques reconnues à l'étranger, principalement dans l'industrie du luxe. Cependant, sa très faible croissance économique pourrait être un facteur menant certains particuliers à se tourner vers des produits de contrefaçons. A l'opposé, la Chine connaît actuellement une période de croissance très faste et recherche des produits de qualités
(potentiellement de marques européennes et françaises). Cependant la perception des produits de contrefaçon et les habitudes de consommation à leur égard semble diamétralement opposée à la nôtre. Ainsi, à travers