La copy strategie

766 mots 4 pages

Publicité 14/01

La copy stratégie

Un garde fou pour éviter les fausses pistes.

Repose sur les réponses à 4 interrogations
- A quelle concurrence s’attaque la publicité ?
- Quelle est le principal bénéfice consommateur retenu (USP) ?
- Quels supports peut être mis en avant pour soutenir ce bénéfice ?
- Quel ton doit avoir le message : démonstratif, humoristique, dramatique ?

On en profite pour se rappeler l’USP !
Chaque publicité doit reposer sur une proposition faite au consommateur.

- Cette proposition doit être exclusive
- Elle doit valoriser ce qui différencie un produit de ses concurrents
- Elle doit être assez forte, assez attractive pour remuer les masses, provoquer la consommation et conclure la vente.
- Elle ne doit pas être un simple étalage de mots vains pour dire en substance « achetez ce produits vous en tirerez tel ou tel avantage spécifique.

La CP (copy stratégie)

- La CP est une émanation de la stratégie mkg, mais ce n’est pas la stratégie mkg.
- Document a long terme définissant ce que la marque devient dans l’esprit du consommateur au cours du temps.
- Ce document indique ce que le message publicitaire doit être (c’est a dire le fond), mais il ne dit pas quelle forme précise il doit prendre.

La CP : son contenu

- La promesse de base, c’est à dire la définition de ce qui motive les consommateurs à acheter le produit plutôt qu’un autre (basée sur l’USP).
- Les caractéristiques du produit (+ produit) qui supportent cette promesse. C’est à dire la raison qui justifie la promesse de base (moins cher, plus léger, plus rapide plus facile, solide, fabriqué en France).
- Le ton, la personnalité, l’atmosphère générale que la publicité doit communiquer (important pour l’image de la marque).

La CP : sa construction

Elle émane :
- De la stratégie mkg.
- Du produit (performance, acceptabilité par le consommateur)
- De la situation concurrentielle
- Des données qualitatives du

en relation

Annalyse transactionelle dominique chalvin deuxième partie du livre
3264 mots | 14 pages

Le message positif ne donne ni rêve, ni contrainte, il respecte la règle des trois P : protection, permission, puissance. Il faut ensuite trouver un message renforçant et encourageant. Une fois ces messages positifs et encourageants trouvés une sensation de joie apparaît ainsi que de la motivation et de la confiance en soi. C’est un cercle astucieux. Le quatrième point de ce chapitre montre comment s’y prendre avec quelqu’un qui est sous influence d’un message négatif.….

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Proposition pub 30 millions d'amis
518 mots | 3 pages

Décrire les moyens et supports (hors média), dessiner sommairement les supports. Cette action sera répétée lors des prochains départs si elle remporte un franc succès. Cette campagne s’inscrit dans une campagne plus large sur l’abandon. « On n’abonne pas quand on est conscient des implications quand on est renseigné » 1ère piste: Une affiche avec dans une voiture une famille de chiens et sur le bas côté de l’autoroute une femme sans rien avec le slogan « Mettez vous à leur place avant d’agir!!….

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notes de cours en français automne 2015
1350 mots | 6 pages

qui ? L’émetteur doit être motivé. Son rôle varie selon son public : il va adapter son langage et sa communication selon à qui il parle. Il doit avoir une intention.….

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Mohamed choukri résumé
410 mots | 2 pages

Comme je l’ai indiqué dans un des paragraphes précédent , le fait d’avoir appris les différent compte qui permette de calculé le bénéfice ou la perte d’exploitation m’a beaucoup facilité la tâche des différentes clôturassions d’entreprises. Au niveau de la relation humaine dans mon entreprise j’ai constaté qu’il y’a un grand respect mutuelle entre le patron et mes collègues et moi et cela n’empêche pas que l’ambiance soit très amicale et chaleureuse c’est ce qui me plait….

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Ricardo
5781 mots | 24 pages

par la prise en compte de situation d’imperfection de la concurrence (théories de la demande représentative, de la demande de différences, des rendements d’échelle croissants, …). Vous reprendrez impérativement les IV et V du chapitre 10 de tronc commun correspondant. Ils constituent la base sur laquelle s’érigent les savoirs ici présentés. I / Sa vie :….

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Carampshit
540 mots | 3 pages

et ce, indépendamment du support de communication utilisé (Télévision, magazines, Panneaux publicitaires...). Nous avons choisi en guise de slogan, de reprendre une courte (simplifie la lecture pour l'enfant) question : « et-toi, es tu prêt à te faire dévorer? » pour plusieurs raisons :….

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Ygbghyjk
469 mots | 2 pages

Recours aux gestes, aux grimaces, aux imitations, aux clins d’œil au public. Tu peux avoir quelques accessoires. 5. Introduis des commentaires personnels dans le récit pour amuser ou…réveiller ton public.….

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strategie reseau
852 mots | 4 pages

stratégie du réseau Pour assurer sa croissance, le réseau a récemment misé sur la croissance externe, mais continue de développer de nombreux services et outils, tant logistiques que commerciaux, qui répondent aux besoins du marché. La gouvernance de *** est basée sur une savante alliance de stratégie et de terrain, et les adhérents de C10 peuvent s’appuyer sur trois pôles : politique générale, back-office et front-office. C’est une structure qui vise à appuyer la pérennité de ses entreprises adhérentes et qui est capable de permettre les rachats, l’extension, la construction et la transmission des entrepôts. Notre ambition pour les 3 prochaines années est de rester numéro un de la distribution de ****, et de prendre le leadership de la distribution de vin en France avant 2012.….

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Aorper aisx
351 mots | 2 pages

C) Dans le public : Directeur de l'établissement de santé Dans le privé : professionnels D) L’accès aux données se fait , au choix du demandeur , soit par consultation sur place avec éventuellement remise de copies , soit par l'envoi de documents , par recommandé avec accusé de réception . E)….

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Le détour
613 mots | 3 pages

On vit en sachant qu’un jour on n’existera plus. Cette pensée pousse à croire qu’on perd du temps et de l’énergie à essayer de vivre. De plus, le détour par le texte, l’art, la publicité suppose une perte de temps. La communication directe et transparente n’est plus vraiment employée. On écrit des « tonnes » de phrases, de formes de politesses et de diplomaties pour au final vouloir juste dire un mot.….

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Prise illégal d'interet
1597 mots | 7 pages

Ce sont les ART 432-12 et 432-13 du CP qui l’incrimine en distinguant l’agent public en activité et celui qui ne l’est plus. Dans une première partie on va s’intéresser aux conditions constitutives du délit, puis dans un second temps aux modalités répressives à l’intérieur desquelles on va distinguer l’agent public en activité et l’ancien agent public. Concernant, 1) Conditions constitutives Elles sont représentées par la qualité de l’auteur, les actes interdits et l’élément intentionnel. a. Agent public en activité C’est l’article 432-12 du code pénal qui régit la prise illégal d’intérêt par un agent public en activité.….

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Surendettement
2002 mots | 9 pages

1/ Le plan conventionnel de redressement 2/ La procédure de rétablissement personnel (PRP) 6 Comment présenter mon dossier à la Banque de France ? 8 12 14 « Le présent guide est exclusivement diffusé à des fins d’information du public. Il ne saurait en aucun cas constituer une quelconque interprétation de nature juridique de la part des auteurs et/ou de l’éditeur ».….

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Première es
1179 mots | 5 pages

» c'est-à-dire montrer comment les textes littéraires parviennent à défendre une cause parfois dans de rudes conditions politiques sociales, morale.. Pour cela, nous verrons dans une première partie comment le lecteur est impliqué dans les textes littéraires puis dans un second temps nous verrons que les auteurs utilisent la réalité dans les textes afin de pouvoir s'y identifier. L'implication du lecteur dans les textes littéraires est un des premiers moyens de défendre une cause de façon puissante. Certains textes littéraires contiennent des personnes qui incarnent l'argumentation c'est-à-dire par le biais d'un personnage l'auteur à la volonté de convaincre de persuader son lecteur. C'est le cas des contes, du théâtre et des poésies.….

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Conseil des ministres
413 mots | 2 pages

Cependant il pour certaine procédure il est indispensable de mettre en relation le Conseil et le Parlement. En effet la plupart du temps le Conseil travaille conjointement avec le Parlement. Lors de la procédure de codécision ou le Parlement et le Conseil vont ensemble se mettre d’accord sur une nouvelle proposition, si le Conseil et le Parlement ne parviennent pas à s’accorder sur une nouvelle proposition, le texte est soumis à un comité de conciliation composé d’un nombre égal de représentants du Conseil et du Parlement. Lorsque le comité est arrivé à un accord, le texte adopté au Conseil, de manière a y être adopté et à obtenir ainsi force de loi.….

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Corrige2012terminalees-s
2067 mots | 9 pages

FRANÇAIS – EPREUVE DE TERMINALE - SERIES ES-S Eléments de corrigé REMARQUES GENERALES Orthographe et langue : Une orthographe très incorrecte sera pénalisée à hauteur de 1 point. Cette pénalisation globale sera appliquée à partir de plus de 10 erreurs graves par page. Il est essentiel que toutes les copies soient traitées équitablement dans ce domaine.….

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