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SOMMAIRE

INTRODUCTION

I- GENERALITES SUR LA SEGMENTATION DU MARCHE

1- Définition de la segmentation 2- Les intérêts de la segmentation 3- Les conditions d’une bonne segmentation 4- Les critères de la segmentation

II- LA SEGMENTATION SOCIO-DEMOGRAPHIQUE

1- La segmentation selon la génération et le sexe 2- La segmentation selon les caractéristiques socio-économique 3- La segmentation selon les caractéristique géoculturelles 4- La segmentation selon la religion Exemple d’application de la segmentation socio-démographique

CONCLUSION

INTRODUCTION

L e marketing est devenu le mobile de développement de nombreuses entreprises. En effet, celles-ci adoptent des stratégies pour atteindre leurs objectifs respectifs. Au nombre de ses stratégies, nous comptons la segmentation du marché. Ainsi, Plutôt que d’offrir à tous les consommateurs le même produit au même prix et dans les mêmes points de vente, avec les mêmes arguments, ou à l’opposé d’offrir quelque chose de différent à chaque individu, la segmentation du marché préconise la distinction au sein du marché de sous-ensembles de consommateurs (segments) suffisamment homogènes du point de vue de leurs comportements. Cette segmentation s’élabore selon plusieurs méthodes parmi lesquelles nous pouvons citer les méthodes socio-démographiques. Dans notre analyse, nous développerons dans une première partie les généralités sur la segmentation du marché et dans une deuxième partie la segmentation socio-démographique.

I-GENERALITES SUR LA SEGMENTATION DU MARCHE

1-Définition de la segmentation

Segmenter le marché consiste à regrouper les consommateurs ayant des fonctions et des demandes similaires. En d’autres termes, segmenter un marché consiste à regrouper les consommateurs associant la même importance aux attributs d’un produit, c’est-à-dire adoptant